欧洲杯助力中国赞助商出海“关键一跃” Alipay+合作钱包交易额同比增长68%

2024欧洲杯正式收官，中国赞助商再次闯入全球视野。北京时间7月15日凌晨，欧洲杯决赛落幕，西班牙队第四次夺冠；西班牙球员达尼·奥尔莫、英格兰球员哈里·凯恩等6名在赛事期间打进三球的球员，共同荣膺蚂蚁集团全球化品牌Alipay+冠名的“得分王”奖杯。业内人士认为，本届欧洲杯，来自中国的5家赞助商，通过赛场上“刷屏”品牌露出，以及贯穿赛事全程的产品服务，实现了全球化的“关键一跃”。

（蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋为西班牙球员奥尔莫颁发“支付宝得分王”奖杯。）

今年，欧洲杯在全球吸引了超过50亿人次观赛，还刷新了多项记录：史上最多球员荣膺“得分王”奖杯、39岁的C罗创下最多的参赛次数，17岁的亚马尔成为史上最年轻的射手，来自中国5家企业创造赞助数量的新纪录。

上述业内人士认为，这无疑是一种“隐喻”：前者是绿茵场上新老球星的交棒，后者是全球舞台上中国企业的全面崛起。今年欧洲杯上的中国科技企业们已经不止于赛场边的品牌露出，也深度参与到赛事各个环节，让中国的科技解决方案成为全球大型赛事的“标配”。其中，尤其以支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车等出海“四大赛道”最为典型。

Alipay+“得分王”奖杯尘埃落定 场外全球合作取得突破进展

北京时间7月15日凌晨，2024欧洲杯在德国柏林落幕，西班牙球员达尼·奥尔莫、英格兰球员哈里·凯恩等6名在本届赛事中均打进三球的球员，共同荣膺Alipay+冠名的“得分王”奖杯，创下欧洲杯历史。蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋，作为赞助商代表，现场为作为“得分王”代表的奥尔莫颁发“得分王”奖杯。

“恭喜西班牙队夺冠，也恭喜6位球员成为本届赛会最佳射手。”井贤栋表示，“相信这6位球员在今年欧洲杯赛场上所展现在非凡勇气与拼搏精神，会激励更多人，通过自己的努力，成为各自领域的得分王！这也是我们冠名最佳射手的初衷：人人都可以是得分王！”

本届欧洲杯的得分王奖杯，由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名和设计。造型上，奖杯上半部分采用了距今两千多年的小篆体“支“字造型，将一位赤脚足球运动员的射门动作与中国汉字“支”进行了巧妙结合，底座则突显了蚂蚁集团的全球化理念：24片起伏的海浪彼此连接，每一片海浪分别刻有24个参赛国国名。

（球迷在欧洲杯赛场内外用Alipay+支付畅享足球快乐。）

“过去一个月，24支球队的精彩表现为全球球迷奉献了一个难忘的足球盛夏，蚂蚁集团也有幸参与其中，用我们的支付科技与平台能力，为这项伟大赛事注入新的活力。“井贤栋说，“尤其是我们的Alipay+携手全球合作伙伴，让不同国家的球迷在德国使用自己的电子钱包尽享了欧洲杯的精彩，深度体验了德国的文化，让支付与足球一样，促进了全球的交流与合作，我们非常荣幸也非常自豪。”

今年，蚂蚁集团作为欧洲杯顶级赞助商，旗下包括支付宝等在内的 13 个子品牌共同助力 了2024 年欧洲杯的成功举办，特别是在比赛主办地的德国，蚂蚁集团的三大国际化品牌 Alipay+、万里汇（WorldFirst）、Antom（安通环球），一方面服务当地商家，让全球球迷畅享数字支付带来的便利，另一方面也借助欧洲杯巨大的影响力，在全球合作拓展上取得突破性进展。

2024欧洲杯吸引了全球超过300万球迷到德国十座城市观赛。欧洲杯官方支付合作伙伴Alipay+，为球迷带来全新的移动支付体验，多个国家的球迷不需要下载新支付APP，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以直接扫码支付。在德国，从欧洲杯赛场周边的官方纪念品店，DM等大型连锁店，到慕尼黑玛丽广场上小商户，Alipay+都已经实现了覆盖。

“全球化是蚂蚁集团核心发展战略之一，借助本届欧洲杯，我们也让全球更多商家、消费者了解了移动支付科技，体验到移动支付的安全与便捷。”井贤栋说，“未来，我们会继续加大投入，助力建设普惠、可持续及有韧性的全球数字经济。”

在欧洲杯，看中国科技企业出海“三大变化”

本届欧洲杯上共有5家来自中国的赞助商，创下史上最多，分别为蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。

分析人士认为，这几家中国企业虽然来自不同的领域，但从本届欧洲杯上看出，当下中国企业的全球化呈现出三大变化：首先，中国科技企业走到台前，整合多年的业务、产品和生态优势，直接参与海外市场竞争。其次，全球化的战略要地从新兴市场走向欧洲等高端市场。最后，相比于传统的赛事赞助，这些企业不只是停留品牌曝光，而是以科技解决方案参与到赛事数字化服务，把产品和服务植入消费者能体验到的场景中。

在欧洲杯赛事的前三周（6月14日-7月9日），在德国，通过Alipay+合作钱包支付的顾客数量同比增加70%，在Alipay+连接的商户通过合作钱包支付的交易额同比增长了68%，为德国当地餐饮、零售、旅行等领域的中小商户创造了更多商机。在整个欧洲，通过Alipay+进行支付的游客人数同比增加32%。

（柏林著名的卡迪威百货，店员推荐使用Alipay+支付享受折扣优惠。）

此外，Alipay+正在加速推进欧洲市场的业务布局，在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。今年4月，Alipay+与欧洲移动支付平台Bluecode达成合作，Alipay+商家能够支持来自德国和奥地利300多家银行的移动支付方式。

对此，欧洲知名科技领域专家Efi Pylarinou博士表示，Alipay+让跨境支付变得“丝滑”，无论大小商家，从街头小冰淇淋摊到连锁餐厅都能从中受益。未来十年，亚洲国家的出境旅游支出将增加一倍以上，对娱乐和服务的需求增加。跨境移动支付的价值会日益凸显，有利于全球旅游经济的发展。“这是跨境支付的下一个数字化阶段，”她说。

除了支付科技之外，作为中国跨境电商出海代表的速卖通和阿里巴巴国际站，交出了零售和批发双优异的成绩。媒体报道称，6月1日至6月24日，全球速卖通和阿里巴巴国际站的日活用户总数跃升，达到亚马逊日活用户数量的71%，去年同期为58%。

海信是2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出了本届欧洲杯第一张红牌和第一个点球。市场数据显示，今年6月，海信电视在德国市场量占率达到15.2%，同比增长3.4个百分点。

“四年一届的欧洲杯已经落幕，中国企业站上出海征途的新起点”，上述分析人士表示，欧洲杯或者任何全球大型赛事，只是这些企业在海外市场打开认知度和提升好感度的“关键一跃”。面向未来，中国企业需要海外建立强韧的供应链，打造丰富的合作伙伴网络，坚持开放透明的公司治理，满足繁杂的合规要求，因地制宜地创新和提高产品力，参与到当地社会经济的可持续发展等，才能真正升级为“全球品牌”。