日活超1亿的B站，金融业务做得怎么样了？

日前，宁波市公共资源交易电子服务系统披露浙江甬易电子支付有限公司（下称甬易支付）股权拍卖的预公告信息，甬易支付65.5%国有股权将再次挂牌转让。

值得一提的是，早在2021年，甬易支付上述所拍卖的股权就已经被B站主体运营公司上海宽娱数码科技有限公司以1.18亿元的价格拿下，但后续未能完成股权变更工作。

作为头部二次元视频平台，B站商业化变现道路走得并不顺畅。2019年至2022年，B站分别录得12.89亿元、30亿元、68亿元、75亿元净亏损，四年合计亏损超185亿元。去年前三季度，B站净亏损虽同比收窄71%，但仍达35.25亿元。

持续处于亏损状态，B站也在探索新的业绩增长点。而发力金融领域，或是“回血”的关键一步。不过，支付牌照尚未到手，B站扭亏之路坎坷。

01 

历时两年有余，

B站仍未成功拿下支付牌照

2月23日，宁波恒舜拍卖有限公司（下称恒舜拍卖）发布《浙江甬易电子支付有限公司国有股权拍卖项目预公告》（也称《预公告》）。

《预公告》显示，经余姚市人民政府同意，受余姚中国塑料城集团有限公司、余姚中国塑料城物流有限公司委托，恒舜拍卖定于近期公开拍卖甬易支付65.5%的国有股权。

同时，公告的附件显示，相关监管机构已经正式出具申请不予受理决定，不予受理上海宽娱数码科技有限公司（以下简称“宽娱数码”）成为甬易支付主要出资人和实际控制人的行政许可申请。这也意味着B站并没有成功取得上述支付牌照。

资料显示，2021年11月19日，B站曾通过竞价拍卖以1.18亿元的价格拿下了甬易支付上述65.5%股权，成后者控股股东。

不过，有媒体报道称，上述支付牌照交易双方仍在沟通中。此外，此次拍卖仍处于预公告阶段，拍卖委托人在正式拍卖开始前，仍有权撤回标的。

《预公告》同时披露了甬易支付的业绩情况。2023年，该公司实现营收591.63万元，对应的净亏损373.59万元，而2022年净利润为35.01万元。截至2023年末，甬易支付总资产为1.66亿元，所有者权达1.1亿元。

而对于股权完成拍卖而交易未能完成的原因，有业内人士表示，或是因为甬易支付的国资背景，买卖门槛和合规性要求更高；也有可能是支付新规出台后，B站存在一些不合支付牌照的条件。“也可能是因其他原因，经双方同意撤回变更申请。”

近年来，收购支付牌照成互联网大厂“标配”。2020年8月，抖音收购武汉合众易宝科技有限公司获得支付牌照；同年11月，快手以3亿元的价格收购持牌支付机构易联支付，从而间接获得支付牌照。

彼时，支付牌照收购环境相对宽松。而去年年底，央行发布的《非银行支付机构监督管理条例》（下称《条例》）要求，统一资本等准入条件和业务规则要求，避免监管套利。

中国支付清算协会副秘书长潘松表示，《条例》进一步强化严监管的态势和成果。换言之，B站错过了收购牌照的最佳窗口期。不过，柒财经注意到，B站并不会因此而停止其金融业务的步伐。

02 

金融业务暂停留在为贷款平台导流

细数B站历年财报，2019年至2022年及2023年前九个月，其分别实现营收67.78亿元、119.99亿元、193.84亿元、218.99亿元及161.79亿元。

同期，B站对应的净亏损分别为12.89亿元、30亿元、68亿元、75亿元及35.25亿元。四年九个月合计亏损超220亿元。

具体而言，2023年前九个月，B站移动游戏业务实现营收30.14亿元，同比增长22.22%；增值服务收入70.53亿元，同比增加10.81%；广告实现营收44.83亿元，较2022年同期增长26.14%；IP衍生品及其他业务实现营收16.29亿元，同比减少16.97%。

不得不提的是，2022年前三季度，B站广告业务收入较第二大营收来源游戏业务入少1.16亿元，而到了今年同期，广告业务收入反超移动游戏。

换言之，广告业务增速正在崛起，B站传统营收来源所占比重却在逐步下滑。另截至2023年9月末，B站日活用户达1.02亿，较2022年同期增加14%。

手握如此之流量，B站可从广告业务中获取直接收入。而这其中，通过与助贷平台合作进行导流，也是B站拓宽更多广告收入寻求业绩新增长点的方式之一。

不过，柒财经实测发现，这一业务表面上看并不明显。柒财经以“借钱”为关键字搜索，B站页面出现相关视频的同时，也有标注“广告”字样的借款平台导流广告。

“急用钱，新客借五千元可领3个月哔哩哔哩大会员”，柒财经点击上述导流广告后，页面出示这些话。若继续按照指引操作，B站页面便跳转至微信，用户需要继续贷款则可直接在该贷款微信小程序中进行。

除导流业务外，用户在B站中消费主要涉及开通会员及电商方面，而可支付的渠道主要有支付宝、微信及Apple Pay等。

另据B站官网，2023年末，其计划招聘资深产品经理（支付平台）和支付平台资深开发工程师，前者负责对接支付渠道、优化支付体验，后者则主要负责B站支付平台相关系统设计与研发。此前B站还完成了“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”相关域名备案等。

有业内人士表示，B站涉足金融领域，收购支付牌照不仅可以降低企业支付成本，还能进一步拓宽相关金融增值服务，为B站寻求新的业绩增长点带来更多的可能。所以，即便对甬易支付的收购落空，B站也不会放下对牌照的追求。