小城故事2024

春节回家，坐标山东中部的一个五六线小县城。

作为疫情之后过得最完整的一个春节，总有一些地方，让人感叹，人类社会惊人的韧性。

01

对考公的另一种理解

凤凰周刊最近有一篇文章，题目是《印度人考公，比山东人还疯狂》。

山东人考公，真的是名声在外，当然这可能不是个好名声。

春秋战国的时候，齐带山海，齐鲁地区是全国经济最发达的地区。自有文字的历史以来，这个地区一直都算是比上不足比下有余。

每一种选择的背后，都有着绝对的理性。

从1782年世界开始进入现代工业社会以来，总共经历过5轮比较明确的康波周期。作为经济最早发达的齐鲁大地，你猜他们没经历过经济周期么？

《史记·货殖列传》这么说，“故岁在金，穰；水，毁；木，饥；火，旱。旱则资舟，水则资车，物之理也。六岁穰，六岁旱，十二岁一大饥。”六年一丰收，六年一干旱，十二年有一次大饥荒，算是最早的对农业周期的一种总结。

差不多时间的圣经中也有这么一个故事，埃及法老王做了两个梦，第一个梦是七只肥牛在草地上吃草，七只瘦牛出现并吃掉了这七只肥牛。第二个梦是七个干瘪的谷穗吞掉了七个饱满的谷穗。一个叫约瑟夫的奴隶，说这个梦是个预言，七个大丰收之后必将跟着七个荒年。实际一切正如约瑟夫预言的那样。

农业社会和现代社会一样，都有周期。同样，万事万物都有周期。

应对周期最好的方法，当然是熊市空仓，牛市一把梭哈。但谁又能准确判断牛市熊市呢？

所以，一份旱涝保收，上面封顶，但下面有底的工作，是以百年计，应对经济周期的最好方案。

任何时代，都是1%的人改变世界，剩下的99%有份工作。

你笑别人没有理想，人家觉得你没见过周期。

三观没有对错，只有利弊。

每一条奇葩的规定的背后，都有一段奇葩故事，也是同理。

02

经济的韧性

2023年经济总体的色调无疑是灰色的。上半年狂飙突进，下半年就一脚陷进了泥潭。

跟房地产相关的行业，建筑、建材，过得都不怎么好。整个春节期间，串门的少了，拜年的也少了，微信群里发红包的也少了很多，有红包也缩水了。

这也是周期。这一波地产周期就是要回调，回调的底部大概率会在2025年。

土地财政吃紧，各项预算自然也要紧着来。当地2024年的预算可能要砍去70%，基建相关的产业2024年可能还会继续过紧日子。

大河滚滚东去，时光总是向前。

从2008年开始的这一波房地产周期，叠加中国经济崛起，其历史高度算是空前绝后了。

生活就是这样，龙虾鲍鱼吃得，没有的时候有小鱼小虾也得凑合过。

基建地产下去了，消费支撑了大半边的天。

大年三十的鞭炮，像极了十七八岁的青春，肆意而热烈，一扫过去三年疫情的阴霾。

路边大大小小的店，开了又关，关了又开。往年春节期间，很多街边的小店面大年二十五就已经关门歇业，直到初六才开。今年没有，年三十和初一这两天，大部分店面还是开着的。小小的县城，新开了两家蜜雪冰城，每天都是爆满的。

家里有人生日，去定了一个蛋糕。新开的西餐店，蛋糕的品种跟北上广深没有区别，春节期间，定蛋糕的人络绎不绝，需要提前预约。为了照顾当地消费者的口味，奶油加了柠檬，甜度也下降了N个数量级，算是因地制宜的当地特色。

消费能力的提升其实是显而易见的。酒席上的肉菜，已经不太受待见，青菜反而见底。还有一个显著的迹象，喝白酒的人真的少了，原因是查酒驾。喝酒不开车，开车不喝酒，确实已经成为一个普遍的规则。

虽然喝白酒的少了，但是白酒依然是朋友间礼尚往来的可以代替现金的首选硬通货。第八代五粮液，43度的飞天茅台，假酒少，性价比高，节日偶尔喝一次也不肉疼。只要这些白酒价格坚挺，不降价保量，长远看礼尚往来这个生态位还是占得稳稳的。当然今年朋友们还是发现一款好酒，牛栏山浓香型的百年红，很多人反应甚至可以做五粮液的平替。

03

新能源的风

新能源的风，还是吹到了小县城，只不过方式有些特别。

出去聚会，打过两次滴滴。一次打到了比亚秦，DMi的那一款，另外一次打到了广汽埃安。

小地方，新能源的渗透率上的没那么快，最多的新能源就是五菱的Mini EV，但是新能源的作用你可能想不到。

我有一个医生同学，告诉我他要买辆奔驰。70、80后的这批人，可能是对社会发展的速度体会最深的。他们出生的时候，大部分人想吃顿肉都难，今天能吃肉吃出三高。他们小的时候，做梦都想不到自己能开上奔驰。

开上奔驰的原因，一部分当然是多年积累的收入，另一个很重要的原因是，在国内新能源步步紧逼的压力下，合资车降价优惠的幅度大的让人很难拒绝。

乘联会有个数据，豪华燃油车当前的促销幅度超过了20%。本地的奔驰4S店，只要真想订车，什么都可以谈。

人的思想钢印其实是很难消除的，尤其是中老年人。哪怕新能源现在如何攻城略地，BBA在这些人群中，还是有着至高的号召力。

1月份乘联会的批发数据中，A级轿车中新能源的秦只有2万出头，同级别的燃油车轩逸卖了接近4万辆，速腾3.2万辆，朗逸2.6万辆，思域也有2.1万辆。

这就是为什么比亚迪要在开年就先掀了桌子，7.98万起步的秦荣耀版直接满上。打破思想钢印，微风细雨很难，一力降十会才是最好的方案。

对于90后，00后而言，买车并没有那么多固有的条条框框，江淮、长城的车比比皆是，有亲戚甚至将原来的微面换成了轻客，一切都以实用为主。

04

写在最后

人到中年，最深的体会就是要对周期保持敬畏。

2023年经历过最多的就是反转。从嘲笑东北、到理解东北、再到成为东北。

我们会发现，一切的一切，都是风口上的猪，风停了，没有几个人给自己准备了条裤衩。

无数人上到了顶楼，开始到处讲，自己倒立、撞墙、做俯卧撑的经验，其实这些统统都不重要，重要的是你要在电梯上。

上个二十年，房地产、互联网带起了天大的风口，就不要指望盛况再现了。实际上，金融行业已经感受到地产下行之后从业人员四散给到的就业压力，所谓城门失火，殃及池鱼，尤其是券商和基金行业。

古人其实是懂周期的，整个资治通鉴，二十四史，讲的是治乱周期。

周易64卦，首卦乾卦，末卦未济，一个完整的周期。道德经整个就是对复卦的一次再阐释，飘风不终朝，暴雨不终日，人生就是不断的往复。

一个人，当你身处高位，能够理解不能贪天功为己有，保持合理的谦逊。而当身处逆境时，又能够自强不息，不陷入自我怀疑。

这就已经超过99%的人了。

股市其实也一样。