金沙酒业未来面临新变数酒类分析师肖竹青点评华润两大哑巴亏

公司研究室酒业观察2024-02-23 10:00 大消费

酒类分析师肖竹青分析：侯孝海主管华润白酒板块有两个问题，在收购家乡酒企景芝项目过程中，家乡情怀超越投资理性，收购了一家并不具备全国品牌基因和全国市场基础的景芝酒业。

近日，华润董事长侯孝海退出金沙酒业董事会的消息爆出后，引发众多媒体高度关注。更多是疑问式评说对华润豪资收购金沙酒业后，实施高层人士巨大调整变动，“决策失望”可能因此原因带来入局后金沙营销业绩断崖式下滑，开发产品小酱也遭受质疑，高库存动销压力大价格折腰下降。无奈侯孝海此次退出，未来金沙酒业也充满扑朔迷离。

华润接手之后景芝市场持续萎缩，业绩下滑。而华润高位接盘湖北宜化控制的金沙酒业，由于风控不严而面临接盘后渠道库存压力。华润作为国企需要确保国有资本保值增值，而侯孝海在景芝和金沙酒业并购过程中出现的“瑕疵”，有可能影响有关方面对侯驾驭白酒板块的信任。

肖竹青表示，整个市场经济的规律是供过于求，价格就会下跌，供不应求，价格就会上涨。在当前大环境下，摘要酒渠道库存压力较大，且已跌破该产品出厂价。在此状态之下，换个马甲向渠道塞货是不符合市场经济规律的，帮助各级代理商消化库存才是可持续发展之道。

金沙酒业曾经冲击心怀百亿梦想，如今营销数据可以用“惨不忍睹”很难看，几乎已跌入历史最低点。叶歌观察也认为，在当前酒业变局市场不稳待复苏的情况下，品牌竞争更为激烈，酱酒板块整体在降温，酱酒未来也面临有很多不确定性，金沙酒业如何翻盘，“换帅”的金沙酒业的团队战斗力从何而来，信心如何重塑，一系列问题都值得思考。更多人认为金沙当前是处于一副好牌被砸了的尴尬。

曾经在消费端热销的“金沙摘要”大单品，还有机会吗？也许金沙酒业还有更大的“雷”在后头。

（酒业观察）

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