“龙茅”的底牌

这个世界上从没有人见过真正的龙，无论是西方的龙还是东方的龙，但中国人喜欢把“龙”收藏起来。

他可以是一枚小小的邮票、可以是一张崭新的钞票、也可以是一瓶龙年茅台生肖酒，因为他们知道“龙”不可错过。

然而中国人发行的第一枚“龙邮”竟然不是来自龙年、茅台酒厂推出的第一瓶生肖酒也不是来自龙年，但无论龙年之前的收藏市场有多“冷”，每到龙年都会异常火爆。

因为这片土地上的人们相信“龙”是精神图腾、是未来期盼、是可以永存的时间记忆，人们对“龙”的收藏日新月异，他们深信逢“龙”必涨的市场定律，这也是龙年茅台生肖酒的底牌之一。

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生肖收藏的“龙头效应”

上世纪八九十年代大哥大出现后，依旧流行纸质信件往来，8分钱一张的生肖邮票逐步成为大众收藏的热门。

1980年原邮电部发行新中国之后第一张生肖邮票——申庚猴票，设计者为已逝知名艺坛大师黄永玉。但此时中国集邮总公司刚刚恢复营业，经过连续三年提价后，集邮市场主要还是老票牛市行情。

直到1992年，当第二轮生肖猴票问世时，集邮者们才发现绝大部分收藏者手中缺少第一套猴票。

为何偏偏猴票一票难求呢？

主要还是当时首套行情遇冷，大部分猴票集中却集中在少数人手里。

2023年春季拍卖会上，一套申庚猴票成交价高达11856元。

改编一下著名哲学家黑格尔的名言：“人类从历史中总结的唯一规律，就是换个马甲就不认识了。”

生肖茅台酒在发行初期与生肖邮票市场颇为类似。

2014年甲午马年，茅台推出首批茅台生肖酒，由于正值白酒行业调整期，一经推出后市场整体反馈较为冷淡，一定程度上导致次年乙未羊年生肖酒减产投放。那两年茅台逆势推新品在当时一度引发争议，甚至经销渠道不得不自饮消耗部分库存。

由于存世量稀少，现在马羊两年茅台生肖酒的市场价值分别为不到20000元与30000多元，远高于茅台其他生肖酒。

显然，茅台生肖酒的发行过程中与猴票一样赢得了“龙头效应”，首套无论是什么生肖属相，往往关注者甚少。

茅台酒还不同于邮票，贮存过程中的饮用消耗使得存世量不断减少，因为时间不可重来，“过期”茅台酒不可复制。等到行情开启时，收藏者的“求全”心理会进一步加剧首套市场价值不断攀升。

自从茅台涉足十二生肖后，收藏的轮盘开始转向茅台生肖酒，现在一套茅台生肖酒（不含未出的蛇年）的市场价值高达85000元。

龙作为十二生肖中唯一的神话动物、中华民族的精神图腾，在生肖收藏市场中是独一档。

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逢“龙”必涨定律

2016年北京保利春季拍卖会上，一套10张1988年的戊辰龙年邮票拍出1.495万元，一张一寸照片大小的邮票价值近1500元。

中国人对龙的狂热不仅于此，即使非生肖年发行的“龙票”，同样挡不住中国人对龙的偏爱。

1897年，清朝发行中国第一枚邮票——大清龙邮。

2020年初，美国摩根公司将三枚“小龙邮票”拍出了552万元超高成交价，据称“大龙邮票”的价值还要再翻十倍。

与茅台酒不同的是，现在邮票的收藏价值远高于使用价值，而邮票作为印刷品可批量生产，所以影响邮票的稀缺性与价格稳定性。

2017年开始邮票钱币收藏市场经历了长达七年的漫长调整期。

直到2023年上海泓盛秋拍会上，一套2012年澳门壬辰龙年纪念钞35连体，以高达21.85万元成交，单张价值高达3000多元，这是世界首套、也是唯一一套生肖纪念钞。

这次秋拍会为即将到来的龙年邮币行情打了一针“强心剂”。

2024年初，寒风中排队抢购龙年邮币的收藏者们感受到了久违的火热。龙年纪念币创造了发行20天翻四倍的奇迹，让“熊”了太多年的邮币市场延续逢“龙”必涨定律。

自甲辰龙年茅台生肖酒（以下简称：“龙茅”）发布后，在“i茅台”APP上的DAU（日活跃用户数）、日均新增注册用户各项数据同比均屡创新高，其中在该平台的“龙茅”申购中签率更是低至不足0.15%。

据春节前市场调查发现，今年1月以来“龙茅”的市场投放量并不大，只有少数经销商拿到少量货，供不应求可能还将持续，市场价也远高于前一年的“兔茅”。

在各类收藏品市场中，十二生肖系列产品除了首批往往“物以稀为贵”之外，龙年生肖藏品总能屡受热捧，背后离不开中国人“好龙”的底层密码。

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“龙”藏生与名

中国人对“龙”的偏爱可以渗透到生活的方方面面，其中与龙相关的日子就有二月二龙抬头、端午划龙舟，选择龙年出生也成为大众共识。

自新中国成立以来，龙年出生的总人数近1.29亿人，在十二生肖出生年份中排名前三位。

其中，上一个甲辰龙年1964年出生人口约2721万人，放在历史出生人口数量排名中挤入前三。到2024年这批人不仅赶上本命年，还正逢60整周岁。

尽管出生人数的最高峰出现在1963年葵卯兔年，高达2934万人，但对比近两年茅台生肖酒的申购参与热情来看，逢“龙”的热情与行情往往都高一档。

2024年1月6日，i茅台上放开“龙茅”申购，在此期间申购日均人数高达600万，占DAU的75%，同比兔年暴增超70%，日均新增注册用户20万，一度高达40万，同比2023年提升146.8%。

现在“龙茅”市场价值表现也明显高于上一年的“兔茅”。

甲辰龙年不仅是60年一轮回，2024年同时还是闰年，“闰龙”的轮回周期更是高达120年一次，而每瓶“龙茅”上都会标注“2024甲辰龙年”的字样。

中国十二生肖背后蕴藏的是“天干五行”文化，拥有近五千年的历史。

2024年“龙茅”发布会现场，茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军表示，茅台是“中国酒文化的极致”，茅台生肖酒作为集中华生肖文化、书法文化、五行文化、美酒文化为一体的文化产品，更是中国酒文化的极致代表。

2023年11月29日开始，茅台为本命年用户送上了额外福利，符合“小茅好运”专场条件的本命年用户可以在i茅台上额外申购整箱当年的茅台生肖酒（500ml）。

龙之于中国人，不仅是十二生肖之一，更有对下一代“望子成龙”的期盼。

以重庆为例，作为中国人口总数最大的直辖市，截至2023年高达3191.4万人，其中名字带龙字的就超过了21万人。

今年，京东研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得了超百万次的搜索。其中“龙元素”产品购物用户数占比中酒类达到了5%。

民族的精神图腾、象征未来的美好生活、十二生肖中的唯一神话动物，可以决定中国人偏爱“龙”的理由有很多，但这三点才是核心的大众共识。

从龙年的出生人口到龙年邮币的超预期火爆，60年一遇的甲辰龙年、120年一遇的“闰龙”，都在时间维度诠释了自身的稀缺性。

当一个时间稀缺性的概念与实物发生碰撞时，这一特殊年份的收藏价值与使用价值便共同组成了“龙茅”的底牌。