抖音电商发布2023图书消费数据：一年售出图书超4亿单

1月10日，抖音电商发布《2023抖音电商图书消费数据报告》（以下简称“报告”），呈现了抖音电商用户图书消费趋势和阅读偏好，以及该平台上商家发展特点。报告显示，抖音电商全年售出图书超4亿单，抖音商城带动图书销量同比提升127%，《鳄鱼》《狂飙》等成为年度最受欢迎新书。

货架场景助力生意增长，商城带动图书销量同比增127%

过去一年，抖音电商在全域兴趣电商领域广泛布局，通过内容、搜索、货架等多场域协同互通，助力优质图书连接更多读者。报告显示，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出。其中，货架场景增速明显，不仅带动图书销量翻倍，还吸引了更多读者通过商城、店铺等了解并购买图书。报告显示，去年，抖音商城带动图书销量同比增长127%，通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%。

内容丰富的图书直播，依然是帮助读者选购好书的重要渠道。报告显示，2023年，平台上图书带货直播累计观看超113亿次，其中，开启自播的图书商家数量同比增长45%，商家自播累计超146万小时，累计吸引观看超24亿次。短视频同样点燃了读者的阅读兴趣，数据显示，平台上全年图书挂车短视频总播放量超1013亿次，获赞超10亿次，短视频带动的图书成交额同比增长69%。

报告呈现了不同年龄段、不同地区用户在抖音电商平台的购书偏好。数据显示，“80后”“90后”读者是平台上的购书主力军，整体购买图书的数量占比超70%；“00后”年轻读者阅读兴趣高涨，在平台购买图书的数量增幅最大，达到75%。

从城市维度来看，北京地区读者购买图书的数量居全国首位，重庆、上海、成都、西安紧随其后。其中，北京读者偏爱历史、哲学、育儿类书籍，上海读者热衷阅读经济类图书，成都的读者则更关注生活相关读物。

实体书店线上拓展生意，在抖音电商取得收入的图书商家数量提升17%

在全域兴趣电商的带动下，过去一年，越来越多实体书店和图书商家在抖音电商转型，实现线上线下齐发展。报告显示，去年在抖音电商取得收入的图书商家数量同比提升17%，平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%。随着图书行业在云端的高速发展，更多实体书店在线上打开新局面。

报告显示，过去一年，包括中信出版社、人民邮电出版社、外语教学与研究出版社、二十一世纪出版社、中华书局等在内的50余家出版社，在抖音商城销量翻番。推出《航海王》等“爆款”漫画的浙江人民美术出版社是平台上图书成交额同比增幅最大的出版社。

超60位名家走进直播间荐书，《鳄鱼》《狂飙》等新书发布即“爆款”

为助力读者拥抱新书和好书，“抖音全民好书计划”联动“名家新书计划”和“大有学问”等专项活动，扶持名家、图书知识达人在平台成长。过去一年，超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，在平台推荐图书。莫言、余华、周国平、倪萍、杨澜等60多位名家更是先后走进抖音电商直播间，与网友畅聊创作心得和人生感悟，并推荐好书。

随着短视频和直播的普及，越来越多新书将发布会设在云端，多部新书在抖音电商一经发布即成“爆款”。如诺贝尔文学奖得主莫言就曾携新书《鳄鱼》走进直播间，与演员于和伟“同台飚戏”，吸引了超550万人次观看。凭借较高热度，《鳄鱼》也登上了2023抖音电商“最受欢迎的新书”榜首位。此外，随着电视剧《狂飙》和电影《长安三万里》的火爆出圈，图书《狂飙》《长安诗选》在抖音电商销量猛增，分别位列该榜单第二和第四位。

报告还对平台上最受欢迎的图书类目进行了总结。数据显示，去年一年，教辅类书籍在抖音电商平台内销量最高，其次是童书/儿童读物、社会科学、文学和小说。从销量增幅来看，经济类图书的销量较去年同比增幅最大，社会科学、哲学、健身运动、心理学则分列榜单第二至第五位。

为保护平台内图书版权，让读者买书更放心，抖音电商“全民好书计划”近年陆续出台多项举措，助力行业健康发展。过去一年，除升级知识产权保护平台，为权利方畅通绿色通道，并建立主动防控体系和真假鉴定机制，加大盗版图书治理力度外，抖音电商还加深京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟等多方合作，并持续配合有关部门打击盗版，通过不断升级举措，助力新书发布和好书销售。