谁在逼宫俞敏洪？

宣布剥离教育业务，全面转型直播电商不到一个月，东方甄选突然上演了一场“小作文”大戏。被吵上热搜的事件表面看是直播团队内部利益分配不均引发，但更深层的导火索其实是新东方的未来方向和公司接班问题。俞敏洪在这一事件中被精准“逼宫”，他必须快速做出选择。

董宇辉“小作文”事件持续发酵，东方甄选CEO孙东旭澄清之后，不仅没有扑灭舆情，反而引发了一轮对东方甄选管理层更加汹涌的负面评论。14日，新东方创始人俞敏洪不得不亲自出面回应。和孙东旭的外对说法比，俞敏洪不仅批评了小编缺乏职业精神，也批评了孙东旭对外透露董宇辉薪酬的做法；同时，俞敏洪也向董宇辉表达了歉意，表示小孙做事情年轻有冲劲，但是不够圆润。

俞敏洪表示，这件事说明公司管理上存在很大漏洞，他负有领导责任。

虽然俞敏洪出面担下了全部责任，但显然东方甄选内部矛盾仍然在升级。更蹊跷的是，根据《鞭牛士》报道，东方甄选内部聊天记录显示，东方甄选CEO孙东旭反对董宇辉回到东方甄选，俞敏洪面临要保CEO孙东旭还是保董宇辉的二选一难题。不过，随后孙东旭以及俞敏洪都否认了这一说法。

截至目前，在东方甄选这场内部宫斗剧中，疑团越来越多，随着核心角色轮流出面澄清或辟谣，一个更大的问题跃上纸面：到底谁在逼宫俞敏洪？

剥离教育业务，全面拥抱直播电商

东方甄选这场宫斗剧，要从20多天前的一纸转型公告说起。

2023年11月21日，东方甄选发布公告称，董事会批准向母公司新东方出售教育业务，价格为15亿元人民币。出售后，公司不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

根据披露数据，截至2023年5月31日的两个年度，东方甄选教育业务净利润分别为1299万元、1.21亿元。截至2023年9月30日，教育业务的账面值为1.53亿元。

来自东方甄选披露信息。

自2021年底转型直播电商以来，尤其是2022年6月董宇辉走红之后，东方甄选的经营业绩全面好转。截至2023年5月末的财年报告显示，东方甄选营收及净利润均创下历史新高。营收方面，从2022财年的8.98亿元增加至2023年的45.09亿元，增幅402%；净利润从2022财年的-5.34亿元到2023财年的9.71亿元，实现扭亏为盈。

来自东方甄选财报披露信息。

让东方甄选业绩脱胎换骨的是直播电商业务。财报显示，2023财年，东方甄选商品交易总额为100亿元，比截至2022年11月30日的48亿元翻了一倍多；抖音粉丝数量4180万，比截至2022年11月30日的3520万增长了19%。

来自东方甄选财报披露信息。

相比之下，新东方原有的教育业务则表现平淡。2023财年，大学教育分部营收约5.91亿元，比2022财年的5.18亿元增长14%。在直播电商业务营收利润飞速增长的支撑下，东方甄选选择剥离教育业务，显示了全面转型直播电商业务的决心以及对未来前景持续看好的信心。

CEO高点套现2亿元

基本面反转的东方甄选选择向团队成员派发大红包。

2023年5月18日，东方甄选宣布向团队发放激励股份，其中，创始人俞敏洪、总裁孙东旭、财务总监尹强分别获得150万股和300万股、60万股，按30港元价格计算，三人的激励金额分别为4500万港元、9000万港元以及1800万港元。

此外，东方甄选151名员工合计获得2535.9万股激励股份，折合金额约7.61亿元，人均获得503万元。

来自东方甄选披露信息。

公告没有披露作为东方甄选明星主播的董宇辉拿到了多少激励，但业内人士推测，董宇辉拿到的股份激励金额不会低于公司高管。如果按略低于尹强的标准计算，则董宇辉的股份价值应该在1000万—1500万港元左右。

根据东方甄选公告，这些激励股份分3年兑现，平均每年33%。这也意味着，获得激励股份的所有东方甄选员工必须工作至2026年才能兑现所有股票。据腾讯新闻《深网》报道，董宇辉收入由年薪加股票期权构成，真实年薪为税后几百万，第一批股票期权要2024年4月解禁。

董宇辉实际拿到的薪酬到底有多少？从东方甄选2023财年披露信息看，除董事及最高行政人员外，薪酬最高的员工有5人，最高薪酬约3400万港元，其余四名员工薪酬在850万港元-1900万港元之间；2022财年，东方甄选薪酬最高的5名员工中，最高薪酬约7200万港元，另一名约3600万港元。

来自东方甄选财报披露信息。

不过，按照3000多万港元的最高薪酬计算，作为顶级主播的董宇辉收入也并不突出。东方甄选2023财年GMV为100亿，即便按董宇辉贡献四成计算，也有40多亿。而按照业内李佳琦等顶级主播10%—15%的分成比例看，董宇辉及其身后团队至少可以获得4-6亿元。当然，董宇辉在东方甄选只是一名员工，既不是股东，也不是合伙人，他和团队不可能分走这么多蛋糕。

在东方甄选的崛起中获益最大的还是新东方原始创业元老们。披露信息显示，截至2023年5月18日，新东方创始人俞敏洪持有股份5137.8万股，占公司总股份的5.05%；总裁孙东旭持有股份数目1498万股，占公司总股份比例1.47%。

来自东方甄选披露信息。

除了创始人俞敏洪外，孙东旭是东方甄选转型成功的最大获益者之一。财报显示，2023财年，孙东旭的薪酬总额达到1639万元人民币，超过俞敏洪（966万）以及财务总监尹强（476万元）。

2022财年，孙东旭的薪酬总额为1049万元人民币，和俞敏洪接近（1087万），超过财务总监尹强（699万元）。

来自东方甄选财报披露信息。

和薪酬相比，孙东旭在东方甄选股票上套现更多。今年2月7日、8日，孙东旭合计行权458万股，交易均价55港元左右，合计套现约2.2亿港元。2月9日，东方甄选CFO尹强减持100万股公司股份，套现6159万港元。

从东方甄选目前股价看，孙东旭确实套现在高位，眼光可谓毒辣。目前，孙东旭持有股份市值约4.2亿港元。但在2022年，新东方的股价一度跌到3港元以下。和那时相比，孙东旭的身价暴涨10倍，从四五千万港元飙升至5亿元以上。从这个角度看，孙东旭应当感谢东方甄选和董宇辉。商界强悍的CEO常有，但每个行业的明星人物都是稀缺的。

来自东方甄选披露信息。

谁是俞敏洪的接班人？

表面看，东方甄选此次内部动荡是团队内部利益不均引发的“争功”，但根源是新东方原有权力体系将破未破之际，教育跳线出身的“老领导”孙东旭与代表直播业务跳线的“新星”董宇辉之间的纷争。

薪酬问题从来就不是决定性的原因。董宇辉曾经在直播中表示，新东方给了他高管的待遇，工资也超过了他的预期。董宇辉也承认，老俞（俞敏洪）给他发了股票，还挺多的。从这些言论看，董宇辉因为薪酬不到位而主动和东方甄选闹翻的概率很低。而且，董宇辉足够清醒的话，完全应该明白，他在公司内外的影响力与日俱增，前途远大，纠结于眼前利益得不偿失。

但是，在大公司内部不同利益的角力中，董宇辉尚未意识到他与公司之间的蜜月行将结束。

在近期举行的新东方三十周年庆典活动上，董宇辉和诸多高管一起上台庆祝，在流出的多张合影中，他都是站在俞敏洪或孙东旭身边的焦点人物。但是，有说法称，一开始董宇辉因为不是公司高层而没有拿到入场门票无法入场，最后还是俞敏洪发现没有看到董宇辉，才马上叫人去安排他进场。如果这一说法为真，说明东方甄选旧的管理体系里，仍然没有董宇辉的位置，双方仍然是雇佣者与被雇佣者的关系。

在东方甄选2023年年报中，披露了一张2022年9月的团建活动集体照，这张照片从侧面反映了东方甄选内部微妙的权力生态。

来自东方甄选财报披露信息。

这张集体照中，坐在C位的是新东方创始人俞敏洪，坐在他身边的，一个是东方甄选CEO孙东旭，另一个就是东方甄选的顶梁柱董宇辉。

不过，东方甄选年报里的官方宣传文字是这样说的：“2022年9月26日，在俞敏洪老师及CEO孙东旭的带领下，以「甄选美好，共赢阳光」为主题，东方甄选组织公司级团建活动”。

换言之，董宇辉在东方甄选管理体系里，没有任何高级别职位和权力，他只是作为管理层的陪衬出现在宣传照片中。在任何一个正常商业公司中，这种状态都无法维持太久。

这也显示出，东方甄选在快速转型成功后，其内部权力架构尚在适应过程中，管理架构的重组明显落于后公司业务的巨大变动。面对突然爆红、且以个人之力撑起东方甄选直播业务的“顶流”董宇辉，无论是俞敏洪还是孙东旭，都还没有考虑清楚如何去接纳他，把他放在一个什么样的位置上。甚至是董宇辉自己，可能也没想清楚，自己想要的角色是什么？

毫无疑问，在推动公司利益与防止明星主播独大的问题上，俞敏洪与孙东旭利益显然是一致的，他们希望依靠董宇辉继续提升东方甄选的直播事业，但又害怕董宇辉主宰公司的命运。这种患得患失的心态导致了东方甄选和董宇辉之间的矛盾激化是必然的。从诸多公开信息可以看出，过去一年多，作为创始人的俞敏洪在努力包容和接纳董宇辉崛起对公司现有管理体系带来的冲击，包括两次提及将董宇辉作为接班人人选，某种程度上也是为了稳住董宇辉，以时间换取空间。

俞敏洪今年61岁，已过耳顺之年。他过去一年内曾两度谈及自己的退休计划。

2022年9月，俞敏洪在直播间提到，自己10年内一定会从新东方退休。对于潜在人选，俞敏洪提到了两个人：现任新东方在线CEO孙东旭和当红主播董宇辉。

今年4月25日，俞敏洪在东方甄选直播间再次谈到企业接班问题。这一次，他提到，自己的孩子不会到新东方接班，但是，像董宇辉这样的人才，未来是不是有可能接班还是可以考虑的。

俞敏洪或许意识到了，能征善战的职业经理人易寻，自带超凡魅力的大IP难觅。但或真或假，俞敏洪过早亮出底牌，无意中动摇了公司的权力架构。

截图来自东方甄选直播间。

吃瓜群众都看得出来，从给消费者直播“开会”，透露董宇辉的薪酬，到朝桌上扔手机等粗鲁行为，都不是一名冷静理性的职业经理人应有的举动。真相显而易见，孙东旭过于急迫了。

37岁的孙东旭2008年从合肥新东方的基层老师做起，从西安新东方学校校长，再到新东方总裁，一步一个脚印，奋斗了15年，他坐到了俞敏洪身边，成为新东方的二把手。新东方转型直播电商前，年富力强的孙东旭是董事会中唯一的“年轻人”，也被外界视为俞敏洪身后排序第一的接班人。但年仅30岁、代表新东方未来方向的董宇辉横空出世后，给新东方的未来权力格局注入了太多不确定性。目前看，如果东方甄选要彻底告别教育，转型直播电商，那董宇辉接班的可能性要大大超过孙东旭。

来自东方甄选财报披露信息。

新东方教育因为俞敏洪这个超级IP而被人铭记；如今，东方甄选的IP落到了董宇辉头上，这是双向选择的结果，但时代不会再给东方甄选第二次机会，正如当年新东方和俞敏洪的互相成就。俞敏洪和新东方将拥抱董宇辉、抓住这个机遇，彻底完成新东方的凤凰涅磐，还是选择向内部权力斗争妥协？对俞敏洪而言，这无疑是一个艰难的抉择。但无论做何选择，俞敏洪的时间都不多了。