15亿元出售教育业务，东方甄选彻底转行直播电商

MorketingLumens2023-11-23 17:53 上市公司

11月21日晚间，上市公司东方甄选披露公告称，董事会批准出售事项即建议向母公司新东方出售教育业务。

曾经的教培巨头港股上市公司新东方在线，在更名为东方甄选之后，如今又宣布要彻底出售教育业务成为一家纯粹的直播电商公司。

11月21日晚间，上市公司东方甄选披露公告称，董事会批准出售事项即建议向母公司新东方出售教育业务。公告中还表示，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。

目前，公司及新东方集团所运营的行业相互重叠，其业务根据其产品或服务的交付媒介进行划分。出售后，公司及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同。

公司不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

在这次收购协议中，东方甄选将出售包括优播香港、酷学慧思、西安瑞盈三家主体的全部股权，再加上东方甄选大学教育及机构客户业务所附属的相关知识产权资产、业务合约、应收应付账款、存货、其他相关资产及雇佣资源，四部分资产打包以现金15亿元出售。

事实上，东方甄选在2022年因主播双语带货火爆出圈后，早已动过业务转型的想法。随着直播带货的业务越来越顺，东方甄选的转型路线也在股权激励、上市公司更名、推出“东方甄选”自有APP、入淘直播等一系列动作中越来越清晰。

由于原来的直播带货副业变成了核心主业，东方甄选现在对教育业务的剥离也就不难理解了。不过值得注意的是，这次业务出售并不意味着教育品牌的消失，而是把所有的教育业务集中到了母公司新东方内，实现电商和教育业务的区隔。

有业内人士认为，从增长逻辑看，电商直播的业绩相对更好更稳健并且有更大的想象空间，将教育业务剥离出东方甄选不仅可以规避行业风险，在港股的预期市值也会更好。据了解，在宣布出售消息后，东方甄选22日涨超3%。

此外再加上俞敏洪近期非常重视且大力建设的文旅业务，新东方未来或许会形成教育、直播、文旅三驾马车拉动增长的格局。

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