白金酒悄然重回茅台家族，谁来告诉消费者真相？

本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。

出品/公司研究室

文/楚山

自从茅台集团保健酒业2022年6月正式退出白金酒股份公司后，在一般人眼里，白金酒就与茅台集团没啥关系了。但是，现实好像没有大伙想得那么简单。

最近，白金酒官网上发布了一条消息，称白金封坛酒（N15）被某媒体评为“中国最具收藏投资价值新名酒”。公司研究室注意到，在为这个消息配置的图片中，明确标示着：白金封坛酒，茅台集团保健酒业 品质保证。

为此，公司研究室专门查看了白金酒官网上的产品说明，结果发现，在其具体产品简介中，几乎每一款都有类似的文字说明，明确指出：贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司的XX酒（X坛）……

具体而言，包括白金酒官网公示的重点产品：白金系列、龙头马系列、原牌酒系列、封坛酒系列以及允许销售的老产品。

“茅台保健转让40%白金酒公司股份的公告言犹在耳，怎么一年不到，双方又打得火热，称兄道弟起来了？”有不少消费者感到困惑。

为此，公司研究室对相关信息进行了仔细梳理，并多方联系了相关各方，就相关事宜咨询。遗憾的是，无论是白金酒、茅台保健还是茅台集团，截至发稿前，尚无一家对此做出回应。

01、跨省大促销，号称“茅台家族·集团出品”？

事实上，关注白金酒动态的消费者发现，从2022年下半年以来，白金酒就以“茅台家族，集团出品”的名义，开展了一系列促销活动。

一篇有关白金酒促销的消息中，这样写道：而后在火热的八月份，白金酒先后走遍了山东、河南、陕西、江苏、浙江和安徽等六个大省，并在这六大省份分别召开了经销商联谊会，累计招商百余家，整整一个月又在全国范围内掀起了不小的“白金酒热潮”。

这些消息中，都配置着类似如下图的图片，这些图片都明确标示“茅台家族，集团出品”

据另外一家酒类自媒体报道称：从2022年7月完成了体制机制的调整与创新的白金酒，在过去一年来，全面贯彻、落实茅台集团和茅台保健酒业的发展要求，坚持“大品牌、大单品”的发展思路……尤其是今年以来，白金酒公司坚决执行茅台保健的发展要求，迅速在全国各地策划、组织、开展了一系列白金酒、原牌酒的品牌推介会……

据白金酒官网，这家公司从5月26日的原牌酒大湾区品牌推介会，到6月2日的原牌酒陕西品牌推介会，再到6月9日的原牌酒江苏品牌推介会，半个月的时间，茅台家族原牌酒已经在三个战略市场举行了三场大型的品牌推介会，快速成为酒业市场的热点品牌。

这次推介活动中，宣传广告号称茅台家族 原牌酒，产品瓶子上有类似茅台保健的LOGO。

其实，在前不久的白金酒官网白金家族产品展示页面上，也有茅台家族 ·集团出品的标示。

公司研究室曾就此在白金酒留下的联系渠道上，反映上述问题，但没有得到回复。

不过，公司研究室发现，在白金酒官网产品展示中，上述茅台家族 ·集团出品的标示，目前已没有了，搞不清楚是何原因。

02、自称“茅台家族”重要成员，谁做的背书？

白金酒有关自身属于“茅台家族，集团出品”的宣传，在2023年7月下旬的公司年中工作会议期间，似乎达到一个高潮。在白金酒官网上，有关这次年中会议的报道中，不止一次明确提到白金酒的这种新定位。

在一家酒类垂直新媒体的报道中，明确写道：去年7月，历经两年时间的调整，全新的白金酒公司正式全面启航，以“茅台家族”重要成员和“茅台保健”战略品牌、战略大单品的定位，开启了市场运作的新征程。

在一家通讯社客户端发布的文章中写道：据了解，茅台集团制定了“双轮驱动”战略，“茅台家族”与“茅台酱香”形成差异化市场互补，为此，茅台集团明确了茅台家族产品“茅台家族 集团出品”的定位，与“茅台酱香 股份出品”具有同等重要的战略地位。白金酒作为茅台家族的成员，将借力“茅台家族，集团出品”这张牌，让消费者清晰了解产品背后的品牌品质与文化内涵，从而快速建立市场发展高地。

在一家省级日报新闻客户端发的一篇稿子中这么写道：茅台集团原党委委员、副总经理，白金酒公司总顾问戴传典介绍，白金酒作为茅台家族的重要成员、战略品牌、战略大单品，已经走过了14年的发展历程，为酱香酒的创新发展做出了巨大贡献。

总之，有关这次会议的新闻报道，确实是这样描述了白金酒的新定位。

由于相关报道传播广泛，而且迄今发布在白金酒官网上，不能不让人产生疑窦：所谓“茅台家族”重要成员和“茅台保健”战略品牌、战略大单品的定位，究竟有没有得到茅台集团的授权？得没得到茅台保健公司的背书？

业内人士认为，这么大的事，仅凭茅台集团领导班子一位前成员的话，恐怕还难以为证。

为此，公司研究室进行了相关调研，始终没有看到茅台集团官方的相关声明或文件。相反，在茅台集团官网的集团成员名单中，没有看到贵州白金酒股份有限公司（白金酒），只看到贵州茅台酒厂集团保健酒业有限公司（茅台保健）。

而在贵州茅台酒厂集团保健酒业有限公司官网上，没有看到白金酒上述会议相关报道，也没有看到白金酒作为“茅台保健”战略品牌、战略大单品的公告。在茅台保健主销产品、开发产品名单上，也没有看到白金酒及其旗下品牌的身影。

为此，公司研究室分别给茅台集团、茅台股份、茅台保健的公开邮箱发函询问，前两者邮件被退回，后者迄今没有回复。在白金酒官网留下的联系方式中，公司研究室也就相关问题咨询，并留下多种联系方式，但这家公司也未予回复。

03、产品标注茅台家族白金品质，茅台保健为何不打假？

公司研究室曾以消费者的名义，根据茅台保健官网上公示的一位负责全国品牌的杨女士留下的手机，发短信询问相关事宜，大意是：“杨总，我是一位消费者。在京东商城上看到，白金酒自称茅台家族白金品质，请问，茅台集团不是早就退出白金酒公司了，白金酒这样标注，你们茅台保健酒公司，为何不进行打假呢？”

截止发稿前，公司研究室始终没有得到回应。

其实，茅台保健是有打假办的。

近期，媒体就公开报道了海南琼山市监局接到茅台保健打假办的举报，查抄一处售卖假冒的白金酱酒酒行的事情。

公司研究室在茅台保健京东网上的官方旗舰店上，还真查到了其在售的白金酱酒产品信息。当然，其包装、售价都与白金酒官方旗舰店上展示的白金系列酒不同。

在前不久举行的上海酒博会上，在茅台保健展台上，公司研究室就此询问了一位工作人员。就他所言，茅台保健确实已经退出了白金酒公司，目前白金酒与茅台保健没什么关系。

据媒体报道，戴传典称，“茅台家族，集团出品”是茅台集团给茅台保健的定位。他说，在白金酒相关业务调整之后，其关键核心没有改变——茅台保健酒业公司与白金酒公司双方合作方式的本质没有变。

这篇报道称，茅台集团保健酒业公司从股东方转为供方，擅长品质把控和生产的保健酒业负责生产，做好生产，把好质量，管好品牌，强于市场营销和客户服务的白金酒公司负责市场运营，可以充分发挥双方的优势，整合资源，提高效率，实现和合共赢。

这或许道出了茅台保健与白金酒目前的真实关系，也可能是白金酒自称茅台家族成员的重要理由。

据媒体报道，2022年7月，在白金酒公司全国经销商大会上，公司透露已与茅台集团保健酒公司合作，后者每年将向贵州白金酒公司提供优质酱香酒酒体约4000吨。

对此，中国酒业独立评论人肖竹青曾给出九字评价——“打擦边球、蹭茅台热度”。

肖竹青告诉公司研究室，你可以测算白金酒买了多少茅台集团基酒，又卖了多少酒，很有可能是销售量大于采购量。因为茅台集团的基酒贵，为了“茅台家族”的名义也要买一点“挂羊头”，很有可能去小作坊买便宜基酒大量灌“白金酒”，这个“挂羊头卖狗肉”方案可以“名利双收”。

面对白金酒在自家官网、电商平台上，公开打着茅台家族的名义营销，有消费者告诉公司研究室，对此，茅台集团或者茅台保健欠广大消费者一个说明：白金酒重回茅台家族这件事，真相究竟如何？如果是真，公开说明又何妨？如果是假，缘何保持沉默不打假？

04、茅台品牌与白金酒已切割数年，“早卖早解脱”？

公开信息显示，茅台品牌瘦身动作已持续多年。

2017年，茅台集团宣布施行“双十”品牌战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。

2018年，茅台集团发布“双五”规定，目标将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。

2019年，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。

2020年，“瘦身”更进一步。

2021年，茅台集团开始督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控

制品牌产品数量等，2021年底前全面完成停用集团LOGO工作。

据媒体公开报道，茅台与白金酒的切割也进行过不止一次

早在2018年7月，茅台集团就发布内部通告，称旗下白金酒公司所生产的白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传，存在夸大宣传，内容误导公众的嫌疑。

2019年2月，白金酒公司又因在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定，出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成严重影响。彼时，茅台集团决定不再授权白金酒公司使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

2022年6月24日消息，天眼查App显示，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司更名为贵州白金酒股份有限公司，此前持股40%为第一大股东的贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司退出股东行列。

此前，华夏时报报道称，对于茅台保健酒剥离白金酒公司，白酒营销分析师蔡学飞认为，一方面是因为其亏损的业绩；另一方面则是因为白金酒的名声太差，2020年以来共有35个合同纠纷、17项司法拍卖涉及到白金酒公司。对于茅台集团来说，卖白金酒这种公司属于“早卖早解脱”。

中国酒业独立评论人肖竹青认为，企业在不同的历史发展阶段会有不同的经营策略，企业初级阶段以抢市场为目标，需要密集渗透的市场覆盖率和品牌势能声量，而今天如日中天的茅台集团需要稳健经营，需要为实现可持续发展而保护茅台金子招牌。

他说，丁雄军上任茅台集团董事长以后，积极推行“产业链一条心，大集团一盘棋”战略，将茅台技术开发公司定位为配套服务企业，将茅台技术开发公司酒水业务整合到茅台保健酒公司，并终止了“天朝上品”“白金酒”等诸多贴牌酒或合作经营的产品，茅台集团此举短期看因为减少了贴牌酒经营会影响部分业绩，从长期看是为了保护茅台的金子招牌。