深陷品牌之争！曾打败可口可乐、1年卖出230亿的饮料巨头怎么了

“困了累了喝红牛”，“你的能量，超乎你的想象”！

不知道大家对这些广告语有没有印象？天眼妹记得，小时候在电视上经常看到红牛的广告。最近，这个曾打败可口可乐的昔日饮料巨头，又有了新的动态。

图源：华彬集团官网

据《环球网》，泰国天丝医药保健有限公司近日表示，收到一份最新的判决书，北京红牛饮料销售有限公司等3家企业被禁止生产销售“红牛维生素功能饮料”。

对此中国红牛回应称，这是虚假信息。中国红牛这是咋了？泰国天丝又是谁？它们之间发生了啥？

曾打败可口可乐，1年卖出230亿

“中国红牛之父”坐拥780亿财富

天眼妹想问问大家，你们知道红牛饮料一共有几种吗？在市面上，大家至少能看到以下4种红牛饮料。

它们在包装上大部分都很相似，但实际上分别来自中国红牛华彬集团、泰国天丝集团、奥地利公司“Red bull”。

这三家公司的渊源还得追溯到上个世纪。1966年，泰籍华人许书标为了让夜班工人上班也保持清醒，研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的滋补性饮料，取名红牛(泰语Kratingdaeng)。

到了80年代，这款饮料在泰国市场大受欢迎，成为当地最热卖的饮料之一。

这时，一位奥地利商人看到了其中的商机，与许书标一拍即合，共同在奥地利成立了公司Red bull，也就是上图中蓝罐红牛的运营方。当时红牛的名气覆盖了欧洲、东南亚，但还未曾进入中国市场。

直到90年代，许书标认识了严彬，也就是后来的“中国红牛之父”、华彬集团的创始人。两人开启了红牛这款饮料在中国市场的商业之旅。

1995年3月27日，许书标与严彬先是一起成立了红牛维他命饮料（泰国）有限公司（以下称泰国红牛公司），这家公司设立的目的就是在中国生产、分销红牛。

1995年12月，严彬拥有了红牛商标在中国的经营权，在深圳设厂并成立红牛维他命饮料有限公司。

许书标家族和严彬均担任公司高管，最终受益人为严彬。目前该公司显示已吊销。

1998年，由北京市怀柔公司、泰国红牛公司等四个股东合资的红牛维他命饮料有限公司（以下称合资公司），重新在北京注册。

合资公司成立后，泰国天丝授权红牛中国为中国唯一一家生产红牛的企业。在实际操作中，泰国天丝出品牌、配方、技术，严彬负责生产和销售等实际操盘业务。

这也标志着一个全新的饮料品类在中国市场出现。

为了打出名气，中国红牛不惜在营销上砸下重金，包括1996年在央视春晚投入电视广告宣告进入中国市场、免费派送红牛给出租车司机，以及冠名、赞助各类体育赛事等等。

据悉仅1996年，中国红牛光市场推广就花费了2亿。在各类营销手段的“轰炸下”，终于在国内市场一炮而红。

当时的中国红牛到底有多“牛”呢？2003年时，其销售额仅为10亿元。到了2015年，这个数字飙升至230亿，当年超越可口可乐的211亿位列第一，成为名副其实的饮料巨头。这也是红牛的巅峰时期。

图源：每日经济新闻

尽管从2016年起，红牛的销售额就开始原地踏步，再未突破巅峰时刻的成绩。但2019-2021年间，其销售额仍基本维持在220亿元上下。

根据官方数据，经过多年耕耘，截至2020年底，中国红牛累计销售额突破2000亿元。Brand Finance的数据显示，2022年红牛的品牌价值达到68.92亿美元（约合人民币475亿元）。

2018年胡润百富榜显示，“中国红牛之父”严彬以780亿元的财富排在富豪榜的第23位。

从商标“打”到产品，

“红牛”品牌的7年之争

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。有着巨大商业价值的红牛，注定会面临复杂而繁琐的利益纠葛，那便是与泰国红牛的商业纠纷。

早在上个世纪90年代中国红牛创办之初，这个危机就已经埋下了伏笔。

2012年“泰国红牛之父”许书标过世，之后其子许馨雄（泰国天丝集团新任董事）和严彬展开了漫长的品牌争夺战。

据《财经》杂志报道，许馨雄表示，红牛中国在2015年之前、长达20年时间内从未开过一次董事会，作为第一大股东，许氏家族至今未拿到过一分钱分红。

而严彬对这一行为认为是“摘桃子”，双方就此次利益分配问题不欢而散。

随即泰国天丝方面派人着手进行调查，据《第一财经》相关报道显示，在2007年至2009年期间，严彬一边在合资公司之外建立销售公司，一边将合资公司的分公司关闭。

据报道，华彬投资控股的北京红牛饮料销售有限公司旗下，就有10家分公司被相继注册。

而合资公司旗下，多家红牛维他命饮料各地分公司均已被注销，大部分红牛的销售业务被转移出了合资公司。

2016年，许馨雄方以经营期限20年为由，开始想把红牛商标收回自己手中。

但严彬的华彬集团方面则反驳称，双方最初协商的经营期限为50年，注册公司时，受规定限制才将经营期限定为20年。

由此，双方对于“红牛”的权属之争愈演愈烈。

一方面，两者围绕商标打了一系列官司。2016年8月开始，泰国天丝以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对严彬的华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

此后，双方针对商标纠纷，打了数个来回，两者的身份也在原告和被告中不断转换。

天眼妹看到，泰国天丝医药保健有限公司已申请注册多个“红牛”“REDBULL”等红牛相关文字和logo商标，国际分类涉及广告销售、方便食品等，当前商标状态多为已注册。

一方面，关于公司权益的争议同时也在上演。2016年，泰国红牛公司的一次董事会决议免除了严彬在合资公司的董事、董事长、法定代表人身份。也就是说，严彬被迫离开公司董事会。

图源：环球网

除了在商标和公司权益的纷争，两者还在市场上发起了你追我赶的产品之争。

2019年起，泰国天丝在中国市场先后推出红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素能量饮料等4款产品，而上述产品的包装和口味与中国红牛的产品非常相似。

这也就是文章开头提到的，为何市场上会出现多种包装的红牛饮料。

你有喝过红牛饮料吗？你知道这个品牌的发展故事吗~留言和天眼妹说说吧。