全国理性饮酒宣传周新玩法：发售公益数字藏品盲盒，目标触达4亿人次

10月31日下午，中国酒业协会在北京举办酒与社会责任促进工作委员会年会暨2022“全国理性饮酒宣传周”新闻发布会。

会上，中国酒业协会与社会责任促进工作委员会对2021年工作进行了总结，并发布了2022年工作计划及2022全国理性饮酒宣传周活动方案。

2022年全国理性饮酒宣传周将于11月26日-12月3日举行，活动主题为“关爱成长 非成勿饮”，联合全国万店参与其中，共同关爱未成年人成长。

会上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，面向“十四五”新阶段，进入责任为王的新时期，践行社会责任，彰显企业担当，构建与社会的和谐关系，既是酒业高质量发展的关键所在，也是产业转型升级的必经之路。中国酒业“十四五”发展指导意见当中特别提到，要将全国理性饮酒宣传周打造成享誉全球的公益品牌，未来影响酒类消费人群达5亿人次以上。

对于全国理性饮酒宣传周，古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，酒企要在引导消费，理性饮酒，文明饮酒，预防未成年人饮酒的过程中积极发声，主动作为，关爱成长，非成勿饮的先行者。

梁金辉称，为预防未成年人饮酒，关爱未成年人成长，古井集团将切实做好三方面工作：一是广泛宣传普及，身体力行，做传播者的模范；二是深入纠偏扶正，积极作为，做践行者的模范；三是促进文化引导，守正创新，做输出正能量的模范。

中国酒业协会秘书长何勇透露了部分全国理性饮酒宣传周的活动，发行宣传周主题公益NFT数字藏品盲盒、发布2022全国理性饮酒宣传周公益主题微电影、发布《2022中国预防未成年人饮酒》绿皮书、发起“关爱成长 非成勿饮”宣传周公益主题海报设计大赛、联合视觉中国举行“美酒美图”TOP10计划第三季。

何勇表示，今年宣传周活动会真正地走进校园，十个省市、50多个城市、一千多所中小学，来预防未成年人饮酒科普知识教育。此外，今年全国理性饮酒宣传周的社会传播城市目标是560个，希望覆盖4亿人次，微电影目标点击量达8000万次。

视觉中国创始人、总裁柴继军表示，视觉中国和中酒协合作已有三年，积累下来获奖作品形成了一个很好的酒类品牌营销数据库。今年，视觉中国会把全国理性饮酒宣传周的LOGO标示进行动态化二次创作，制作成为NFT产品，通过形式创新、内容创新和艺术创新，吸引更多的人来关注理性饮酒这一公益品牌。