2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布：工商银行和中国平安上榜10强

8月25日，“2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单发布。

2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，但2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。

中国百强品牌总价值同比下滑了20%，不过报告仍然凸显了强韧品牌对中国企业的重要性。面对供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠疫情反复等全球不确定性的挑战时，强大的品牌支撑了许多企业的业务表现。

腾讯（2044亿美元）连续第二年位居榜首，这得益于腾讯过去一年里聚焦主业，稳健发展，坚持科技创新，不断探索新技术在服务消费者、助力产业、解决社会议题上的潜力。排名第二的零售巨头阿里巴巴（1370亿美元）也在通过各个独立的平台不断扩大自己的品牌矩阵。排名第三的白酒品牌茅台（1085亿美元）作为中国最受欢迎的品牌之一，品牌价值基本保持平稳，证明了这一高端品牌的坚韧性。

据披露，腾讯品牌价值包括微众银行，阿里巴巴品牌价值包括蚂蚁金服。

金融行业中，工商银行和中国平安上榜10强。此外，百强榜单中的金融机构还包括建设银行、招商银行、农业银行、中国人寿、中国银行、太平洋保险、交通银行、泰康、中国人民保险、民生银行等。

整体来看，银行业上榜品牌2022年品牌价值为1106.05亿美元，缩水4%。2022年最具价值中国金融品牌10强的总价值缩水了280亿美元，较2021年下降15％。

凯度洞察香港分公司董事总经理溥嵩凌表示，金融业的品牌建设的重点即将发生改变。

溥嵩凌表示，今年，金融行业品牌价值表现并不令人满意，但我们认为这是由史无前例的组合式冲击引起的；这些下滑从本质上来说是短期的回调。我们认为该行业实际上已经做好准备，将在未来12-18个月里迎来明显的高质量增长。

“长期来看，在度过震荡期之后的金融业似将迎来反弹。但我们仍然需要回答这个问题：金融品牌现在应该做什么?我们从BrandZ最具价值中国品牌100强的历史数据中看到，投资强大品牌不仅能让企业免受短期挑战，还能让业务反弹速度快过竞争对手。”溥嵩凌表示，我们认为，中国金融品牌在营销活动中过度强调了突出性。当然，“突出性”仍然是品牌表现的关键驱动力之一，因为你的品牌再好，没有人知道也无济于事。不过我们认为现在是时候将品牌建设的重点转移到“有意义的差异化”上来了。

溥嵩凌进一步指出，我们过去几年的数据表明，随着消费者与金融品牌关系的不断发展，他们越来越重视“有意义的差异化”。中国的金融品牌需要找到本行业里“有意义”和“差异化”的关键驱动因素，并通过产品创新和品牌传播强化这些因素。它们有机会在短期内迎来复苏，同时在长期避免宏观经济挑战所带来的波动。

凯度BrandZ历史数据显示，强品牌不仅能帮助企业安稳度过短期挑战，还能在市场恢复后更快地反弹。

在点评中国品牌应对一系列全球挑战的能力时，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在经济困难时期，强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失。今年，我们仔细钻研了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韧性增长。”

她表示：“在VUCA*环境下，中国的品牌可以从创造更强价值感，拥抱可持续发展理念，提升全链路创新能力等方面入手，用提升品牌价值的确定性来抵御不确定性的挑战。强品牌不应该回避挑战，而要积极迎接并回应不确定性，甚至从中有所收获。”

今年报告的其他重要洞察包括：

中国品牌的国际知名度显著提升——有47个上榜品牌已经在国际上崭露头角（即中国以外的消费者熟悉它们），数量创下历史新高。智慧科技品牌TCL（第94名，18亿美元）多年以来布局全球顶级体育赛事，成为FIBA国际篮联和美洲杯足球赛的全球合作伙伴，还签约数名国际体育明星作为品牌大使。中国品牌的认知度也在逐渐提高，从总体来看，海外业务为中国100强贡献了8.8%的营收。

向元宇宙进发——中国已经准备好投身于元宇宙这片新兴的数字世界。大公司的研发实验室也在纷纷研发新的3D声音、触感和体感技术。在遵守中国数据保护法等相关法规的前提下，元宇宙在中国依然拥有足够大的增长空间。中国消费者已经接受了许多创新产品，例如虚拟网红，数字藏品和沉浸式在线展厅等。

心理健康成为企业责任之一——疫情让更多人开始直面心理健康问题，尤其是在执行过封控政策的地区。数字科技品牌开始将守护用户的心理健康看作自己社会责任的一部分。事实上，各种品牌都应该把心理健康作为核心品牌定位的一部分。在充满了不确定性的时期，消费者所需要的不仅仅是产品功能，还有情感抚慰。

可持续发展新前沿——相比十年前，可持续发展相关指标对于品牌整体美誉度的重要性已上升了三倍。凯度对可持续发展广告的研究表明，中国消费者与生俱来就有一种亲近自然、连接自然的愿望。在全球市场上，中国品牌也可以通过文化洞察的支持，帮助全球各国的消费者将环保意愿转为更实际的行动。

更亲密的社区——中国消费者也越来越与自己所在的社区融为一体，并它感到骄傲。在2020年和2022年的封控期间，许多城市居民与社区里的邻居们一起团购物资，共同照顾老人和帮助学龄儿童。它意味着社区团购行为和小型社区商店将持续增长。其次，社区意识也将对品牌的可持续性发展举措和品牌理想建设产生重大影响。