“校园贷”原罪致趣店预制菜面临生死考验：贾乃亮、傅首尔划清界线 罗敏一夜掉粉数万

来源：金融虎网 作者：雄飞

7月26日，趣店和罗敏再次登上了微博热搜！与此同时，趣店预制菜重金营销的余温仍存，与“代言人致歉”相对应的是，其在微博平台投放的广告还醒然在目。

这次登顶热搜，仍要“归功”于趣店罗老板在717预制菜营销活动中的两位助力嘉宾，明星贾乃亮和奇葩说知名辩手傅首尔。因为，趣店和罗敏的“校园贷”黑历史在717撒钱出圈之后的不断发酵，被大量网友和业内人士口诛笔伐。

因不堪网暴压力，傅首尔在昨日午时的澄清中说到：”和趣店预制菜的合作是单次，没有深度合作，也没有后续合作。对品牌前身确实缺乏了解，没有做好企业及市场背调。对品牌后续可能的商业模式，更是全不知情....没有什么人间清醒，都有犯傻的时候，接错了一份工作，疏忽又愚蠢，我满心后悔，活该被骂....“。

“请大家相信，我和前情后事都无关联，我不懂资本，缺乏商业头脑，认知、经验和眼界的局限让我以为一份工作就是工作本身。”。傅首尔的声明发出后，瞬间冲上了热搜榜。同时，不少网友又将话题风向转向了趣店食品的代言人贾乃亮。

在5个小时之后，前几天还“心疼罗大哥”的贾乃亮也发出声明称：“关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。团队一直与品牌在沟通，要踏踏实实做产品，不要启动加盟项目，不要有任何除正常经营店铺之外的商业模式拓展。”。

贾乃亮提到：“基于近期趣店品牌历史背景的相关舆情，我和大家一样在密切关注，看到这些负面信息，本人深感愧疚和歉意。”。他还说，本次合作是我们的重大疏忽，感谢大家的监督和提醒。

此前身为趣店食品代言人的贾乃亮，在这则声明发出后瞬间登上了热搜第一，趣店和罗敏分列热搜第二和第八。

这样的“热度”风头盖过了治愈精神拉满正能量的“二舅”，还将微信朋友圈“炫富、炫关系”的现代“严世蕃”周劼甩在了身后。

“疏忽、不了解品牌背景、不懂资本和不了解品牌后续的商业模式”是贾乃亮、傅首尔二人澄清说明中传递出来了共同点，“划清界线”则是明确的态度。

热搜过后，负面效应凸显。金融虎网注意到，7月26日，趣店罗老板的抖音账号粉丝已跌至494.7万人。而截至今日，已跌至489.2万粉丝。热搜一夜，掉粉5.5万。“互联网没有记忆”在罗敏这里成了一句悖论，他被其“校园贷”的黑历史反噬。717之后，他最高时拥有505.7万粉丝。

7月17日晚，趣店直播GMV达到2.5亿元，直播间点赞超过6亿，超过90万人同时在线观看。据趣店官方披露数据，当日直播共计场观人次达9587万，单日累计销量为956万份，抖音账号“趣店罗老板”单日累计涨粉达397万人。当晚在“趣店罗老板”直播间，“一分钱”抢酸菜鱼优惠标签，始终被挂在直播间左上角亮眼的位置。在这场长达19个小时的直播里，罗老板除了提供了数十万份的低价商品之外，还在直播间内准备了1000台iPhone13，每五分钟送出五台。

7月17日当天直播的撒钱风暴和7月18日战略发布会()上的意气风发，犹然在目，但又感觉过时很久。出现这样的“失控”和翻车事故，显然不在罗敏和趣店的意料之内。

从时间线看来，舆论风暴的转折点出现在“罗敏因在东方甄选直播间给董宇辉刷嘉年花却反被拉黑”的自曝之后，而罗敏自曝的“我再也看不到董老师的直播了”一语，也被众多网友贯上了“茶里茶气”的表演之词。

针对罗敏被“拉黑”一事，董宇辉在事后的解释中说：“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”。

随后，关于趣店与大学生的那些恩怨，取代预制菜项目本身，成为舆论焦点。

另一方面，趣店718的预制菜战略发布会也是其“翻车”的催化剂。罗敏当时在会上宣布“未来三年支持10万用户创业开设线下门店，2022年1万家，2023年5万家，2024年20万家”，并将创业伙伴的目标群体定为宝妈时，这种质疑声浪被推到了高潮。因为那个“向合作伙伴提供发展资金”的承诺，直接把其业务又一次拉回了“放贷”模式。

“不收取合作伙伴加盟费保证金、一年免息贷款！粉丝分为三级，等级不够，我们不会给你这个机会。这是一种信仰逻辑。我们不叫加盟，我们叫支持，支持我们的用户和粉丝去创业。”，罗敏言辞中说的加盟模式，在业内人士看来，更像是一种未来可能发生的变相“收割”。

反思失败、二次创业、人生转变，谈及过往数度哽咽，罗敏在717直播中打造的“真诚、大方、让利”等好印象在无形中被化为乌有。

曾经的趣分期不少的出现在了“裸贷”、自杀、校园贷暴力催收等恶性事件的丑闻之中。有业内人士认为，商人逐利是本质，但到底是支持10万创业者，还是通过加盟模式去“绑架”10万创业者？罗敏所说的加盟模式具体的执行细则并未向外公布，“宝妈”群体更像是小白，除了加盟费以外，趣店还有许多“故事可讲，套路可设”。人们可能更倾向于相信后者，因为很难去相信一个“曾经的投机主义者和校园贷创始人"。

一个插曲是，在了解趣店品牌的历史后，有一名网友表示，其向抖音平台进行了“举报”，并获得了通过。平台的受理结果显示，其举报的视频内容存在违规(或存在不被社区倡导的行为)，已限制推荐给其他用户。

据新腕儿此前分析称，参考味知香加盟店一年的进货成本26.3万元，趣店承诺提供“发展资金”，未来两年产生的20万家加盟店，能够支撑的供应链金融规模将达到526亿元。按目前平均贷款利率5%来计算，该部分的利息收入将达到26.3亿元，已经超过趣店2021年的全年营收。

但需指出的是，趣店和罗敏此前均已明确表示，未来可能会关闭其信贷业务。其第一季度财报显示，由于该季度表外贷款交易量减少，贷款便利化收入和其他相关收入从2021年第一季度的1220万元人民币(10万美元)下降96.1%至50万元人民币(10万美元)。由于平均表内贷款余额下降，融资收入总额为1.779亿元人民币(2810万美元)，比2021年第一季度的3.618亿元人民币减少50.8%。

有业内人士表示，在趣店可能“关闭信贷业务”的背后，其是否反思过“原罪”，是否做过再创业如何摆脱“原罪”的预案，尚不得而知。但从目前来看，在罗敏亲自披挂上阵之后，无论是现在，还是未来，这都是需要面对和解决的问题。这又更像是一场趣店的“生死之战”，如何自救化解、怎么挽回声势，到底还能不能自救？恐怕是罗敏和他的高管们这几天最为“头痛”的难题。

自从718被”拉黑“之后的这些天里，罗敏便再未现身直播。值得注意的是，目前，趣店生鲜旗舰店的直播间仍挂着”关注趣店罗老板730！惊喜不断“的提示，而7月30日再次营销的活动，也是趣店和罗敏此前早已做好的计划。如今，面对“一面倒”的舆论风暴，罗敏是否还会在730这一天出现在直播间，表达出新的解释和态度，是“逃避还是直面”质疑？值得关注。

美股周二收盘，趣店在纽交所股价大跌10%收报于1.15美元，市值2.9亿美元。据金融虎网观察，在7月18日股价暴涨40%之后，趣店股价到目前的跌幅已超过了30%。