罗敏带趣店又一次“创业”：已有多个项目中途夭折，预制菜或是下一个？

兜兜转转，罗敏仍然走在创业的道路上。

值得一体的是，罗敏还是纽交所上市公司趣店集团（NYSE:QD，简称“趣店”）的创始人，也是该公司的实际控制人。但趣店自身的业务已经“千疮百孔”，过去的两年收入同比持续下滑。

另外，趣店的股价也持续走低，从2017年10月上市时的24美元/股，已经降至1美元/股上下，累计跌幅超过95%。目前，趣店的市值已经不足3亿美元（约合人民币18亿元），累计蒸发超过九成。

自2017年10月上市至今，趣店已经多次转型，期间推出过的平台或品牌包括“大白汽车”“万里目”和“万里目少儿”等，但存活的时间都不算长。其中，大白汽车曾被罗敏赋予“全球最大的汽车零售平台”的定位。

公开信息显示，趣店于2022年第一季度推出了预制菜业务，并开启了直播带货。另外，趣店还和龙大食品、得利斯等进行合作。罗敏对此称，“我期待着我们的即食餐饮业务成为2022年的重要收入来源。”

另据贝多财经了解，趣店将在近期举办预制菜发布会，讲述新的创业故事和成绩。对于预制菜，罗敏称其为“二次创业”。但事实上是，罗敏和他的趣店以及多次在创业的道路上“踩雷”，包括大白汽车、万里目等。

一、早已不复荣光

7月14日，趣店的股价再次出现大跌。截至美股收盘，趣店的股价收报1.08美元/股（ADS），单日跌幅为8.47%。若股价继续走低，趣店的股价或将又一次降至1美元/ADS以下。按收盘价计算，趣店的总市值为2.73亿美元。

据贝多财经了解，趣店于2017年10月18日在美国纽交所上市，发行价24美元/ADS。赴美上市时，趣店合计发行3750万股，募资约9亿美元，市值高达83亿美元。上市首日，趣店的股价曾一度上涨至35.45美元/股，市值达到122亿美元。

而在上市后不久，趣店的股价便一路走低，并于2017年11月16日首次跌破IPO发行价，当日收报23.31美元/股。这意味着，趣店可谓是“上市即巅峰”。而今，趣店的股价累计蒸发超过90%，市值还不及IPO时募资总额的三分之一。

值得一提的是，趣店创始人、董事长兼首席执行官（CEO）罗敏曾在2018年3月12日发布文章称，自2018年1月1日起，在趣店市值达到1000亿美元前，其本人不再从公司领取薪水和奖金，并在声明书上签了自己的名字，称已经得到了董事会薪酬委员会的批准。

另外，3月12日还是罗敏的生日。罗敏还在文章中称，“2017年10月18日，我34岁，带领趣店在美国纽交所上市，公司市值一度超过100亿美元。”而在2018年3月12日，距离趣店上市还不到半年的时间，但该公司的市值则为52亿美元。

贝多财经了解到，趣店在2017年最后一个交易日（2017年12月29日）的收盘价为12.54美元/ADS。而在2018年3月12日，趣店的股价也曾一度上涨至17.80美元/ADS，成为一个短暂的“小巅峰”，此后便不复荣光。

二、业绩持续下滑

贝多财经了解到，伴随着转型的是，趣店的业绩持续下滑，且股价屡创新低。2022年3月3月15日，趣店的股价最低跌至0.63美元/股，创历史新低。2022年5月26日，趣店的股价再度跌至0.71美元/股，又是一波低谷。

值得一提的是，趣店的收入已经连续十个季度同比下降。另外，趣店已经连续三个季度出现亏损。据贝多财经了解，趣店2021年第三季度、第四季度分别录得净亏损9417万元、6599万元，Non-GAAP的净亏损分别为9910万元、5930万元。

此前数据显示，趣店2019年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度的收入分别为20.97亿元、22.21亿元、25.91亿元和19.32亿元，分别同比增长16%、6%、17%和-25%，营收增速持续下滑，并在2019年第四季度出现负增长。

而在2020年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度以及2021年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度，趣店的收入分别为9.58亿元、11.67亿元、8.49亿元、7.13亿元、5.16亿元、4.12亿元、3.47亿元和3.79亿元。

2022年第一季度，趣店的营收为2.02亿元（约3180万美元），较2021年同期的5.16亿元下降60.9%；净亏损1.43亿元，2021年同期为净利润4.78亿元。若不按美国通用会计准则（Non-GAAP），趣店的净亏损为1.45亿元，2021年同期为净利润4.88亿元。

目前，趣店的现金仍十分充裕。截至2022年3月31日，趣店拥有现金和现金等价物22.45亿元（约3.54亿美元），限制性现金2.29亿元（约3610万美元）。而截至2021年12月31日，趣店则拥有现金和现金等价物20.66亿元，限制性现金1.78亿元。

从这个角度来看，趣店和罗敏在多个项目上折腾，也有折腾的资本。不管是创业，还是计划收购、投资产业链上下游企业。

三、创业未半多崩殂

期间，趣店曾尝试过多项业务，包括汽车零售项目——大白汽车、奢侈品电商平台——万里目以及少儿素质教育项目——万里目少儿等。其中，罗敏曾称，“集团IPO回来后，我没有止步，又创办了大白汽车分期，目标是成为全球最大的汽车零售平台。”

据罗敏此前介绍，大白汽车于2017年10月18日集团上市后正式落地，由其亲自带队孵化。通过OMO（Online-Merge-Offline 线上融合线上）模式，已在全国布局150多家自营门店。大白汽车采取自建门店、采集直租的重资产模式。

但很快，大白汽车便“夭折”了。在2018年第二季报中，罗敏就曾表示，未来将谨慎地发展大白汽车业务。而在2019年5月，趣店发布了截至2019年3月31日的第一季度财报，其中披露了大白汽车的情况。

趣店在财报中表示，基于开放平台的巨大机会和汽车行业风险的不确定性，战略上全面收缩大白汽车业务，公司将于2019年5月21日起停止大白汽车的新车销售业务。贝多财经了解到，此时距大白汽车上线才一年半的时间。

不过，趣店称，对于大白汽车既有用户，保留总部运营团队，并在全国范围内设立20余家售后服务中心持续跟进用户服务，所有用户还款、续保、过户、出险等权益和售后服务均不受影响。

但趣店和罗敏的创业想法并未就此打住。2020年3月，趣店宣布正式上线奢侈品电商平台“万里目”，定位为全球跨境奢侈品购物平台。据内部人士介绍，万里目平台名称寓意“不远万里，全球甄选”。

万里目官方宣称，坚持全站自营，买手团队常驻海外，全球货源地直采，确保100%正品，同时与中检集团官方合作，确保入仓货品全部质检，承诺假一赔十。据介绍，平台涵盖的商品品类包含包袋，服饰，鞋履，护肤美妆等。

2020年4月21日，趣店旗下万里目宣布与赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮5位明星签约达成代言合作，并进行直播带货。此外，万里目还邀请了肖骁、傅首尔、大王等网红达人一起带货。

四、“踩雷”奢侈品电商

值得一提的是，趣店还计划收购奢侈品电商平台寺库（NASDAQ:SECO），以为万里目提供助力。2020年6月3日，趣店和寺库共同宣布，趣店已同意将以至多1亿美元的价格认购寺库最多10204082股新发A类普通股，相当于每股9.80美元。

交易完成后，趣店将持有寺库约28.9%的股份，成为其第一大股东。根据寺库公布的2019年报，李日学持有21.7%股权，趣店通过Qu Plus Limited持股16.9%，IDG Funds持股16.4%，CMC持股7.9%，平安持股6.3%。

2020年6月18日，趣店、寺库提交的材料显示，已于6月17日完成交割，趣店通过旗下Qu Plus Plus、Qufenqi合计持有寺库35.49%的股权。其中，Qu Plus Plus花费约1523.27万美元，Qufenqi花费约8476.73万美元，合计1亿美元。

但和大白汽车的命运相似的是，万里目也在2020年下半年被叫停，创业项目再次宣告失败。与此同时，趣店推出了素质教育项目——万里目少儿。据介绍，万里目少儿将开办培训乐园一体的线下店，尝试开拓少儿教育新场景。

趣店集团投资者关系副总裁祝祺曾在趣店2020年第三季度财报中称，“鉴于今年宏观经济和整体信贷周期的不确定性，我们一直坚持保持严格的信审标准，同时，继续努力探索新的市场机会，包括但不限于儿童素质教育行业。”

就在2022年3月，万里目少儿也成为了趣店和罗敏的“弃子”。在罗敏39岁生日前，罗敏在朋友圈发文称，“是时候说告别了……疫情不允许，太多太多的不允许”。同时，该段文字下方配图位“万里目少儿”。

五、预制菜行业挑战不小

可以预见的是，“万里目少儿”并非罗敏最后一个创业项目。在“万里目少儿”项目关掉前后，趣店以及罗敏很快找到了一条新的赛道，即为“预制菜”。2022年2月，趣店的预制菜项目“趣店食品（QD Food）”在广东成立——深圳趣店供应链有限公司。

2022年4月14日，趣店发布公告称，将启动一项新的战略业务计划——即食餐饮业务。趣店在公告中表示，其一直在探索创新的消费产品和服务，利用其技术能力满足中国消费者的基本和日常需求。

另外，罗敏也在趣店2022年第一季度财报中称，“我们的新即食餐饮业务趣店食品自2022年3月在广东成立以来，已经稳步发展。我们希望将其足迹扩展到全国各地，并将提供更多关于该业务发展的细节，因为我们将继续建立它。”

不仅如此，罗敏还亲自上场，在抖音平台上进行直播带货，名为“趣店罗老板”。罗敏在个人介绍中写到“2021年二次创业预制菜行业，期望能为全球数亿消费者提供方便好吃干净的食品，也希望通过努力为人们的生活带来一些微小而又美好的改变”。

“上市公司CEO正在直播，二次创业，用心卖好菜”……据了解，罗敏于2022年6月15日开启了首场直播，此后也多次出现在直播间。前不久，罗敏还在直播时称“自己和新东方的俞老师（即俞敏洪）一样，在做业务转型。”

不过，预制菜赛道已有多名玩家，包括不少上市公司，如味知香、千味央厨、龙大美食、春雪食品、福成股份、安井食品、海欣食品和三全食品等。其中，味知香于2021年4月27日在在上海证券交易所上市，成为A股第一家半成品菜上市公司，即“预制菜第一股”。

这意味着，预制菜赛道的外部竞争十分激烈。若趣店全身心投入这一领域，还需要在原材料、产品品类、冷链物流等方面深度布局，或与相关产业链企业合作，才能够形成闭环，进而深入市场。

此外，预制菜的核心竞争力就在于菜品开发，而趣店预制菜能否打动消费者，还尚未可知。当下，趣店以及该公司的掌门人罗敏正准备大干一场，全身心地投入到预制菜业务中。

这一次“创业”，罗敏能够成功吗？