衡昌烧坊主力产品3.5折销售，经销商“碰瓷”茅台被罚60万元

公司研究室淮上月2022-06-20 14:32 大健康

成都市锦江区市场监管局处罚了成都1919酒类连锁的一家门店。

近日，成都市锦江区市场监管局处罚了成都1919酒类连锁的一家门店。这家门店位于庆云西街店，系1919酒类直供门店。《行政处罚决定书》显示，该门店被“罚款60万元、停止违法行为”。

处罚决定书清楚写明，事情的起因是该门店摆放了一块“贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司”制作的广告。广告内容，正是此前衡昌烧坊广泛使用的文案。该文案中，最亮眼的是出现了“贵州省茅台酒厂”的字眼。不过，贵州茅台酒股份有限公司明确回复称：从未授权或许可贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司使用“贵州省茅台酒厂”进行宣传。

处罚“决定书”还透露“对于宣传制品的真实性，当事人不能提交证据证明”。 “决定书”中的“证据五”明确表示：“《仁怀县志》1991年12月第一版，第384 的内容及复印件，证明当事人广告内容与原文不一致。”

除了碰瓷茅台营销，有着众多资本大佬加持的衡昌烧坊还面临着酱酒降温的困境，主力产品甚至3.5折销售。

目前，衡昌烧坊53度经典装官方指导价1599元/瓶，比飞天茅台的指导价还高出100元/瓶。但据多个白酒价格行情平台显示，衡昌烧坊53度经典装真实的批价在560元/瓶左右。相比于指导价，相当于打了3.5折。在一些烟酒零售店，虽然标价699元/瓶，实际团购价仅560元/瓶。

业内人士认为，酱酒从2019年开始热，2020年底烫，2021年初热，到2021年10月开始冷静下来，随便一瓶酱酒就能卖的时代将过去。眼下，全国酱酒市场陷入低潮。尤其是二线、三线酱酒价格大幅下跌，经销商库存积压，销量不见起色，衡昌烧坊曾经的百亿单品之梦看来遥遥无期。（公司研究室）

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