鸣镝｜“豹纹芒果”是何物？

低情商：烂芒果

高情商：豹纹芒果

上述段子，来源于网络上疯传的一个短视频，视频显示有商家正在售卖“豹纹芒果 ”，2元1斤的售价更是低得惊人，新品种、低价格，乍一看，简直是芒果爱好者的福利。

随后，视频在网上迅速发酵。一方面，“豹纹芒果究竟是何物”的微博话题，引发关注；另一方面，由“豹纹芒果”延伸出来的其他“新物种”再度掀起网友对商家起名的讨论热潮。

濒死的鱼是“仰泳鲈鱼”，而死掉的鱼被称作“会睡觉的鱼”，发霉的橙子叫“脏脏橙”，开裂的桃子标签是“爆炸桃”……天马行空的想象力，不禁让人惊呼：初看时瞠目结舌，再看时恍然大悟。

对此，网友的评论却截然不同。赞同的一方称赞商家是“营销鬼才”“文案高手”；反对的一方则表示商家真是“诡计多端”“良心去哪里了”。

事实上，正如有着多年贩卖水果经验的商家指出，从未听说过“豹纹芒果”，视频中的芒果也只是普通的品种，所谓的“豹纹”只是黑斑而已。这些黑斑多是由于运输过程中的挤压、碰撞、冷冻导致的，还有一些甚至是虫咬式的腐烂。

要问商家为什么这么做？多半是“有钱不赚是傻子”的想法在作祟。

有黑斑的芒果、濒死的鲈鱼，这些商品的共同之处在于，虽然不新鲜，但商品的完整度还能够达到出售的目的。商家改头换面地给商品起上一个体面的标签，与此同时，有些买家或许是真不知情，有些买家或许是图便宜，买卖双方一拍即合后达成交易。

的确，商品的标签，在一定程度上与人的姓名有其相似之处。一个富有创意、诙谐有趣的标签，有时就像有内涵的姓名，能让人一下子就牢记于心。

但我们要明晰的是，商品尤其是食品，是需要保质期以及新鲜度的，再新奇的物种，也挡不住内含食品安全问题的“黑心”商品。进一步说，谁又能保证“豹纹芒果”皮下的果肉没有被黑斑浸透呢？戏谑地讲，购买这样的食品，更像是在开盲盒。

商家这样的行为，轻则可以说是在对商品标签“玩暧昧”、打擦边球，重则可以说在有意无意地掩盖商品的真实品质。这样的情况只会进一步扰乱市场秩序，损害商家形象或信誉。

那什么是合理使用营销文案？不危害消费者权益的前提下锦上添花。

近日，上海大润发超市食材区的文案就广受好评，例如：鱼类的文案是“没想到多活了几个月”，蒜头的文案是“超市顶流、百搭之王”……有网友评论到：可能会为了文案，去买。这才是合理地使用营销手段，这才是营销本该有的魅力。同样是生动形象，但大润发却多了些恰到好处的共鸣。

无论是商品标签还是营销手段，都要学着得人心，这样才能赢得市场的青睐。