3200万人在看周杰伦演唱会，视频号找到了自己的路？

他来了！他终于来了！

520的晚上，朋友圈被周杰伦演唱会刷屏，歌迷们在弹幕中疯狂发送“爷青回”，以追忆周杰伦陪伴过的青春时光。

据腾讯音乐和TME live两个入口的数据统计显示，当天晚上有超过3200万人涌入视频号看周杰伦演唱会，当晚播出的是周杰伦摩天轮2013演唱会视频，曲目方面包括《龙拳》《一路向北》《不能说的秘密》《双截棍》等23首经典歌曲。5月21日播出的“地表最强”2019演唱会视频则囊括了《七里香》《半岛铁盒》《鞋子特大号》等25首现场演出。

早在一周之前，周杰伦要在视频号开演唱会的消息，就已经在互联网上传播开来，两场演唱会的预约人数已经突破2000万人，可见热度之高。追溯到上次周杰伦的线下演唱会还停留在2020年1月，已经两年多时间过去了。

事实上，在疫情下，绝大部分人都习惯了各种线上模式，我们看到在线演唱会也逐渐成为一种常态化形式，而对于视频号来说，短视频赛道上有抖音、快手两座大山在前面，想要实现超越，就必须另辟蹊径，演唱会出圈似乎是一条新道路。

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上视频号，看演唱会

视频号从2020年1月开始内测，经过两年多时间的成长，万万没想到它依靠线上演唱会的形式出圈，这一点恐怕连张小龙也没有想到，毕竟彼时他对视频号的描述是每个人的超级官网和名片，是微信用户对公域渠道展示自己的方式。

Morketing看到，从西城男孩、五月天、张国荣到崔健，视频号对于线上演唱会的投入力度正在加大，在增长内卷的当下，视频号方法找到了“流量密码”。

在2021年12月17日晚上，你的朋友圈一定被一场“怀旧级”的演唱会刷屏，他们就是西城男孩，这支来自爱尔兰的乐队，是一代中国人的情感收割机，他们的英文歌曾经火遍校园，你的mp3里面一定有那首《my love》，跨越8153km，这次演唱会的地点是在英国伦敦，但观众却是在中国。

去年，12月12日，西城男孩就已经独家入驻微信视频号，其发布的主题为“所爱越山海”演唱会预热短视频也收获超过10万次点赞。

西城男孩演唱会直播结束后，最终收获2000万人次观看，超过1.6亿的点赞，西城男孩多个相关话题登上微博热搜，其中，“中年人集体爷青回”话题在微博上阅读量达1.2亿人次。

紧接着，视频号再次举办了五月天的跨年演唱会；到今年又是先后举办了一场演唱会，回顾了一场演唱会，分别是4月15日的崔健首场视频号线上演唱会和昨天的周杰伦演唱会。

这3场演唱会，都在视频号都“斩获”了不错的数据。五月天演唱会超1400万人线上观看，其间与周杰伦合唱登上微博热搜，相关话题#五月天周杰伦合唱#微博阅读超2亿；崔健演唱会吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

另一方面，在崔健演唱会前，4月1日视频号中还出现了张国荣的经典演唱会画面，版权方宝丽金通过现代的AI技术手段，修复了张国荣以前《热·情》经典演唱会画面，并在视频号中直播，以此缅怀“哥哥”，最终吸引了1740万人次观看。

与此同时，Morketing观察到在视频号尝试直播的明星越来越多了，像陈鸿宇、左小祖咒、五条人、落日飞车、水木年华等音乐人都在视频号进行了在线演唱会的尝试。

如此看来，微信视频号与音乐结合，实现大规模破圈传播，似乎是一条清晰的传播路径。

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哪些品牌正在押注视频号演唱会？

在多次举办视频号演唱会之后，微信视频号流量效应已经被广告主认识到，商业化也是时候提上日程了。

在这次周杰伦的演唱会中，我们看到的品牌赞助商是百事可乐，并且是独家冠名商，具体的冠名费用也并未对外透露。

Morketing了解到，在演唱会之前QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌组成强大宣推矩阵，APP开机闪屏强势引流，资源位同步强推，各平台及TMElive发布新浪微博主推话题，这些话题活动同时给了百事可乐大量的曝光。

我们也注意到在周杰伦演唱会期间，直接播出了关于百事可乐的广告短片，在微博上很多网友发起了#百事可乐让我的青春回来了#的热门话题，感慨最喜欢的歌手遇到最喜欢的饮料品牌，谢谢百事可乐的鼎力支持。

腾讯音乐营销负责人邵蔚芳认为：“当天青色等烟雨，青春已岁月如歌。物是人非事事休，还能历久弥新的才是经典。百事如此，杰伦如是。”

简单来说，就是对于百事可乐这样的经典品牌，在消费者心中已经印象深刻，与周杰伦演唱会相结合，周杰伦的歌是80后、90后的集体记忆，经典+经典必然引起歌迷的高度关注，破圈传播带来新人群的触达。

稍早之前，在崔健的视频号演唱会上，新能源汽车品牌极狐汽车初次尝试冠名视频号演唱会。

据了解，极狐汽车是在2016年诞生的新能源汽车品牌，它是北汽蓝谷集团携手多家行业巨头公司共同推出的高端新能源车型，北汽蓝谷2021年年度财报披露，2022年，北汽蓝谷销量目标为10万辆，其中含极狐4万辆，未来争取冲击30万辆。

也就是说拥有国企背景的极狐汽车，需要在一众新能源品牌中脱颖而出，就必须要打好营销这场战争。

伴随着，崔健演唱会在3小时的直播中，超过4600万人观看，点赞突破1.2亿，不俗的数据背后，让独家冠名商极狐汽车也在新能源赛道中实现破圈传播。

在消费者人群上，崔健是一代70后、80后的记忆，甚至很多90后也是非常熟悉，这部分社会中间力量群体同样是极狐汽车的目标消费者，消费群体的高度耦合，让极狐汽车尝到了视频号直播品牌营销的甜头。

极狐汽车的这次“实验”，再次验证了视频号的交易顺滑程度，在视频号直播的过程中，可以弹出插播的品牌广告，用户通过点击可以直接进行线索留资，引导用户进行线下体验报名，保证了从品牌广告到效果广告，带来切实的销售价值。

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迎战抖音、快手，视频号找到自己的路

大概抖音和快手也没有想到，视频号最终的破圈是靠演唱会模式，其实抖音和快手都有签约明星，甚至周杰伦入驻的官方渠道是快手，而抖音有刘德华助阵，也开过“冷门歌手”孙燕姿的线上演唱会。

两年之前，视频号粉墨登场，寄托腾讯在短视频领域的梦想，张小龙喊出人人都是创作者，人人都可以表达，视频号成为被腾讯寄予厚望的王牌产品。

与其他两家段视频平台相比，视频号的战略还是比较稳扎稳打的，以至于在腾讯刚刚发布的一季度财报上，各项数据都不好，唯独视频号有很多亮点。

具体来看：在一季度，腾讯营收1355亿元，上年同期1353.03亿元，净利润234亿元，同比下降51%。在疫情、监管等因素的多重影响下，腾讯游戏、广告两大主力业务均增长乏力，净利已连续三个季度下滑。

视频号方面，一方面视频号新闻、泛知识及娱乐内容日益丰富，加上推荐技术提升，视频播放量及使用时长同比大幅增长；另一方面，在社交网络收入增长，主要是因视频号直播服务收入增加所致。

截至去年12月31日，微信和WeChat的合并用户为12.68亿，同比增长3.5%，而依附于微信的视频号，人均使用时长以及视频总播放量同比增长一倍以上，视频号直播在用户数和参与数上取得突破。

从数据上来看，视频号发展也是相当迅猛的。根据《2021年视频号发展白皮书》，2021年视频号的DAU已经超过5亿，较上一年增长了79%。2021年9月，抖音系的DAU为6.4亿。快手最新DAU为3.233亿。

在视频号商业化上，选择与腾讯音乐展开紧密合作，数次的在线演唱会足以说明。

“大的用户规模下才会有较好的商业机会，我们与微信的合作是在社交场景中，让音乐成为好友之间相互沟通的工具。其次，是建立微信音乐人生态。第三，是直播业务部分会通过视频号与艺人合作，提供更多的内容，丰富视频号内容生态。”腾讯音乐高管在财报会上说。

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总结

抖音、快手、视频号，短视频领域形成三足鼎立的形式，虽然各家侧重点不同，抖音主打年轻人的潮流之地，积极布局直播带货；快手聚焦“老铁”关系，重仓直播带货；视频号携微信生态以令诸侯，正在浅尝商业化，但三家竞争的核心还是内容领域。

从西城男孩到周杰伦，不得不惊叹视频号的家底子真好，多次演唱会都能引起朋友圈刷屏级转发，轻松引起社交媒体话题讨论，让更多人体验视频号看直播到参与视频号内容创作，这是抖音、快手所不具有的。