网易云与腾讯音乐的互撕，会得到想要的结果吗？

有人的地方就会有江湖。音乐这条赛道虽然主要的玩家不多，但这个江湖从来不缺故事，从来也不缺纷争。

近日，网易云音乐又双叒叕上热搜了。不过这次并不是因为走心的营销或者是终于拿下周杰伦的版权了，而是因为一则公开的“叫板”声明。

4月底，在“世界知识产权日”的第二天，网易云音乐在官方微博发布一则《起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》，并留言称 “国内在线音乐已艰难至此，就不要把功夫下在邪道上了”，同时@腾讯音乐娱乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐。

这份声明洋洋洒洒近3000字，里面不仅细数了腾讯音乐“恶意侵权、抄袭设计”名目下的六大“罪状”，还贴心地为广大吃瓜群众配上了相关的证据截图。

冲上热搜之后，腾讯音乐方面也没有坐以待毙，其公关负责人陈默很快在朋友圈发文强硬回怼：“碰瓷无助于行业发展”，并摆出了九宫格的反驳证据，一副誓要与对方死磕到底的架势。

至此，网易云与腾讯音乐，新一轮的掐架，又一次在万众瞩目之下轰轰烈烈地开始了。

正面硬刚，又为哪般？

作为在线音乐市场的两家头部公司，网易云音乐与腾讯音乐的“纠葛”之深，或许只有当事人最为清楚。这次网易云音乐的突然发难，让人们再次把目光聚焦过来，是什么原因让网易云沉不住气了呢？

Trustdata公布的数据显示，3月，腾讯音乐旗下酷狗音乐月活1.4793亿，环比下滑0.87%；QQ音乐月活1.4698亿，环比增长1.32%；酷我音乐月活1.0784亿，环比下滑0.88%。同期，网易云音乐月活4705万，环比下滑19.52%，下滑幅度非常明显。

尽管这或许不是网易云突然炮轰腾讯音乐，先下手为强的直接原因，但月活的大幅下滑，让网易云音乐的危机感大增。

另一方面，伴随近期各类音乐综艺的持续火爆，与音乐平台紧密相连的音综版权，腾讯音乐早以先下手为强，正在把这个领域打造成传统音乐版权之外的另一个门槛，反观网易云音乐，在这一领域一直没有大的动作。

据紫金财经了解，当前市面上在播的音乐综艺中，腾讯音乐已拿下大火的《天赐的声音3》、《爱乐之都》等节目的音乐版权，另外刚刚收官的《闪光的乐队》同样被腾讯音乐收入囊中。

之所以腾讯音乐将目光锁定到音综版权方面，原因也很简单。节目的火爆可以直接带动相关音乐的播放，从而带动自身音乐平台的流量增长。像是在3月13日的QQ音乐飙升榜中，出现在第一期《天赐的声音3》中的《问风》、《孤勇者》、《克卜勒等》三首歌占据飙升榜的前三位。

另一边，网易云音乐在此前对于音乐综艺版权也曾有所探索，《谁是宝藏歌手》、《时光音乐会》等均有版权。然而到了本季度，网易云音乐却并没有拿下任何一个音乐综艺。这虽然不是其月活直降近20%的直接原因，但也至少是原因之一。

如果拉长时间线来看，网易云的月活增长早已疲软，整个2021年其在线音乐服务月活跃用户1.826亿，较2020年的1.805亿只增长了210万。

以上种种反映到市场上，投资者对网易云音乐的信心也在逐渐丧失。

自去年12月上市以来，不到半年的时间，网易云音乐股价已累计下跌七成。如此看来，声明中所言的“被这种长期依赖的不正当竞争行为侵扰至忍无可忍，伤害至退无可退”、“将本行业的腌臜丑态公之于众”可能更像是网易云背水一战的一步险棋。

不当竞争，筹码几何

但凡事还是要讲究证据的，网易云音乐手里的“筹码”又有多硬核呢？

首先，是批量化冒名洗歌。

何谓“洗歌”？其实，“洗歌”就是直接照抄音乐的灵魂，然后给它装进另一副躯壳里。通俗一点说，就是用现有的歌套词套旋律套编曲，但在关键的地方做少许修改。一首现有的歌，换上新的词，关键的乐句不变，在不关键的乐句上做一些修改，编曲和声音几乎照搬。

除了洗歌，网易云还提到，腾讯音乐上部分冒名歌曲的演唱者甚至连姓名都“高仿”原作歌手。对此，网易云也是不留情面，直接喊话腾讯：“如果用户要听‘隔壁老樊’，那就让他们听到‘隔壁老樊’，而不是‘隔壁老攀’、‘隔壁老搫’、‘隔壁老擎’……不要把听个歌都弄的宛如做形近字辨析题。”

客观来说，以上这些权利都是相关歌曲创作者、歌手的权利，若音乐平台并非代表创作者、歌手起诉，而是以自己的名义起诉，那么就需要整体评估要起诉的对象，例如侵权案例数量很多、侵权行为非常集中等。

显然，网易云在这方面也未必有十足的胜算。而且，音乐抄袭的认定是一个非常复杂的过程，维权成本很高，判赔比例却低的离谱。

在紫金财经的小编看来，在这些指控中，性质最恶劣、同时也是最有可能引起相关部门注意的或许就只有这一条：分区域盗播。

根据网易云的说法，腾讯音乐旗下的QQ音乐屡次在未获授权的情况下上架其热门作品，如《世间美好与你环环相扣》（柏松）、《像我这样的人》（毛不易）、《晚安》（颜人中）等。然而在被维权后，QQ音乐只在北京、上海、广州、杭州这些地区下架了相关作品，在其他地区仍然有播放。

这是否似曾相识？是的，这不就是另一种意义上的大数据杀熟嘛。

事实上，工信部早就通报过此类问题。例如，去年8月发布的《关于APP违规调用通信录、位置信息以及开屏弹窗骚扰用户等问题“回头看”的通报》中，就点名微信、腾讯视频、腾讯地图、携程、去哪儿、爱奇艺等43款APP(应用软件)仍存在问题整改不彻底、技术手段对抗、同一问题在不同地域整改不一致的情况。

“同一问题在不同地域整改不一致”，显然这一问题已经引起了相关部门的高度关注。在《通报》中，工信部也使用了“技术手段对抗”这样比较强硬的字眼。

盈利怪圈，变现困境

争吵之外，对于网易云和腾讯音乐而言，增收不增利的问题也愈发突出，特别是网易云音乐，至今没能跳出亏损的怪圈。

2021年，网易云实现营收69.97亿元，同比增长42.9%；经调整后的净亏损为10亿元，同比收窄33.4%。而同期腾讯音乐的财报则更“好看”一些：总营收为312.4亿元，同比增长7.2%，归属于公司股东净利润为30.29亿元，同比降低27%。

一对一PK的话，网易云和腾讯音乐的营收来源近乎相同，均分为在线音乐服务和社交娱乐服务，前者包括会员费用、音乐转授权费用、广告收入等，后者主要是直播打赏收入。

但腾讯音乐的体量更为庞大，收入规模大概是网易云的4.4倍，并实现了超过30亿元的净利润。可见在腾讯音乐面前，网易云仍然只是个小弟，虽然业界一直统称为头部两巨头，但巨头与巨头之间的差异还是很明显的。

但若仔细扒开两份财报来看，腾讯音乐集团和网易云音乐的财务状况其实都不甚理想。去年四季度，腾讯音乐仅实现归母净利润5.36亿，同比下降55%，已然腰斩；而网易云虽然亏损有所收窄，但仍未扭亏为盈。而且需要注意的是，网易云已连续四年亏损，数额接近60亿元。

可以预见的是，随着国内在线音乐用户规模见顶，它们增长的天花板也是可以预见的。对于它们来说，现在最重要的就是努力开拓新的营收途径，摆脱对付费订阅业务、付费会员的依赖。据腾讯音乐CFO胡敏透露，预计今年在线音乐业务运营利润层面盈亏平衡。这意味着，成本控制将逐步加强，商业化的要求也会越来越高。

在流量困局之下，两大巨头如何提高月活、如何提高单个付费用户的平均收益，依旧是一道必答题。

写在最后

尽管国内在线音乐市场的格局没有大的变化，但在这个过程中，依旧还有一些历史遗留问题需要解决。“不正当竞争”带来的危害不仅是音乐本身质量的下滑，更是整个行业的失落，而最终接受这一恶果的必定是用户。

业内人士指出，反垄断的背景下，在线音乐厂商的版权差异越来越小。对于广大的消费者来说，取消独家版权在一定程度上其实是一桩好事，用户为了一首歌频繁切换音乐软件的情况将得到改善，并且用户的使用成本也会相应的降低。

但两家巨头的“嘴仗”，解决不了未来新的增长点的问题，而老的问题也并未完全解决。未来的出路在哪里不确定，但肯定不会在“互撕”上！