周杰伦好友刘畊宏打败李佳琦，“云健身”的春天来了？

不会唱歌的演员不是好的健身教练。最近两天，台湾艺人刘畊宏的爆火出圈，让这个调侃照进现实。

说起说到刘畊宏，就不得不提周杰伦，作为周杰伦的挚友，刘畊宏曾帮他练出八块腹肌,开出的健身房也成了很多明星光顾的地方。而当下，刘畊宏又有了新的身份：无数女孩们的“刘教练”。依靠直播健身，刘畊宏抖音粉丝量7天涨粉近1124万，截至4月21日下午三点，抖音粉丝数已突破2500万，一天涨粉800万的火箭速度让网友直呼“好家伙”，这样的涨粉速度放在抖音也并不常见。

很短的时间内，刘畊宏成为抖音新晋顶流，有了堪比李佳琦一般的存在。曾经，钱包只会空着从李佳琦直播间走出来的“佳琦女孩”进入刘畊宏的直播间成了痛并快乐的“刘畊宏女孩”，先后折服于这对“谋财害命”组合。刘畊宏掀起的这股“云健身”风潮推动他成为2022年春天抖音现象级健身博主。

自从刘畊宏火后，商务合作也跟着水涨船高，据相关MCN机构内部工作人员透露，目前刘畊宏的商业报价一天一个数，虽然还没最终定价，但是相比之前翻个2-3倍基本可以确定，品牌企业也开始了排队询价的模式。

财经观察站

作者 念鸥

全网在等刘畊宏“批作业”

刘畊宏今年50岁，有演员、歌手、健身教练三重身份。虽然早在2018年刘畊宏就已入驻抖音，但是真正的大火还是一个多月以前。刘畊宏全家定居于上海，由于疫情原因隔离在家，开始在网络直播燃脂健身操，没想到开启全民健身风潮。在刘畊宏的抖音主页，健身直播固定更新时间为每周二、周三、周四晚间7点半，以及周六上午9点和周日晚间7点半。

“抬脚！拍脚！人鱼线马甲线我都要！”

““Come on，左脚跟着一起gogogogo！””

……

“随着《本草纲目》bgm的响起，进入刘畊宏直播间的我被热情氛围围绕，按捺不住跃动的心，不自觉的和刘畊宏跳了起来，在一声声‘go、go、go’中，站着跳着开始，爬着痛着结束，在挥汗如雨中感受到了运动的快乐。”95后女生林爽在朋友安利下进入了刘畊宏的直播间围观，谁能想到自此成为了‘刘畊宏女孩’”，林爽这样说道。“四月不减肥，五月徒伤悲，有专业的明星教练带着，我觉得自己的减肥大计又可以提上日程了。”这一次林爽决定跟着刘畊宏打卡。

当然在“刘畊宏女孩”大军中，也有一些用意念减肥的“吃瓜群众”，有人准时蹲守在刘畊宏的直播间，边看刘畊宏和妻子王婉霏的“毽子操”边吃饭，活脱脱的把一场健身直播当成了美食直播，仍乐此不疲，看得不亦乐乎。

当然“刘畊宏女孩”不仅可以全程体验“云私教”,课后,刘畊宏还会“在线批作业”，大批网友期待得到“刘教练”的指点。目前刘畊宏抖音直播间位于全平台涨粉排行榜首位，相关词条搜索接连承包抖音热榜。此前还没有一个健身博主可以在短时间内制造出像刘畊宏这种如此高的热度和关注度的盛况。

疫情期间，公众物理隔离为“直播+”按下“快进键”，同时催生了“直播+健身”新业态。相关数据显示，截至2021年12月，抖音平台上粉丝过万的运动健身创作者人数超6万。年轻用户，特别是女性用户对运动健身视频青睐有加。那么问题来了，健身博主那么多，为什么刘畊宏的“直播＋健身”能这么火爆？

万变不离其宗，究其原因最主要的还是“内容”。

首先是专业度。刘畊宏有30年经验，此前在健身领域也参与过综艺节目、发布过零碎或成体系的教学内容。在直播间，刘畊宏在90分钟“暴汗燃脂”过程中展现的专业度不输给任何专业教练，他会不停地讲解每个动作的要领，然后提示动作的标准性，并且分解每个动作所训练的部位。完完整整跟着刘畊宏做满90分钟且持之以恒的网友的确真切的看到了自己的改变，在燃脂塑形上首战初捷。

其次是氛围。在“刘畊宏女孩”看来，直播间的氛围特别好，刘畊宏和妻子王婉霏营造了一种真实鲜活的场景，俩人边健身的同时边互怼，刘畊宏以一个“元气满满但碎碎念”的健身教练形象示人，而王婉霏有时则会悄悄偷懒在后排“划水”，像极了屏幕前的网友。

当然，在抖音的三次被封也间接成为刘畊宏火出圈的“推手”。第一次因为直播时露出了腋毛，被系统提示不雅观，于是刘畊宏刮掉了腋毛。第二次因为胸肌过于厚实，平台检测到哺乳期擦边，于是刘畊宏和妻子开始穿上了羽绒服；第三次则是祝福周杰伦健康，被平台“纠正”涉及医疗健康。三次很冤的“被封”和“应对”让网友哭笑不得，被逗笑的同时也直接产生“怜爱”，直呼“给力的刘畊宏由我们守护”，刘畊宏自此彻底出圈。

抖音押注健身赛道

毫无疑问刘畊宏的爆火是其本人所属的MCN的胜利也是抖音平台的胜利，同时这也折射出抖音近段时间以来对“健身赛道”下了很大的功夫。4月，抖音邀请帕梅拉入驻。作为全球知名健身达人，帕梅拉在B站被称为“魔鬼帕梅拉”，其个人在社交平台账号上拥有百万粉丝。在b站上随手一搜，帕梅拉每个视频的播放量几乎均在百万以上，有些视频浏览量高达千万，此番抖音的邀请无疑是争抢头部达人上与对手们竞争个高低。

刘畊宏不仅引发云健身的风潮，同时也为抖音平台的健身类直播带来“鲶鱼效应”，健身直播成为了抖音及一系列视频直播平台的流量密码。数据显示，4月11日-17日，抖音平台的“艺美有氧形体”“Mooki瑜伽”“牙牙有氧健身”等健身直播账号均涨粉30万以上。

值得一提的是，除了健身赛道外，抖音此前重点关注的是三农赛道，抖音以“农人计划”为板斧，实行了扶持三农内容的重要策略。2020年8月，抖音推出“新农人计划”，总计投入12亿流量资源，扶持平台三农内容创作。“新农人计划”从流量扶持、运营培训、变现指导等方面，全方位扶持三农内容创作。2021年4月，抖音再次推出“新农人计划2021”，进一步通过三农赛道进军下沉市场，而张同学的爆火反应出抖音三农扶持计划的成功。

对于抖音的赛道布局，盒饭财经评论，抖音在赛道基础丰富度不够的时候，会先用活动途径喂养流量“养肥”赛道的基本盘，再着重打造爆款内容和头部主播，以此为一个赛道“开路”，带动站内外拉新，并与生态内其他产品打通，最终流量反哺，落地变现。

“云健身”的春天来了？

梳理健身行业发展脉络不难发现，疫情前机构发展步伐较快，疫情后呈现恢复态势。企查查数据显示，我国现存健身相关企业133.60万家。近10年来，我国健身相关企业注册量不断上升。2021年我国新增健身相关企业35.85万家，同比增长41.55%。2017年新增15.97万家，同比增长23.48%。2018年新增19.54万家，同比增长22.32%。2019年新增25.95万家，同比增长32.79%。2020年新增25.33万家，同比减少2.39%。

一直以来，通过健身变美这一议题在国内都未形成普世性的价值观，不少人对健身的印象还停留在：“健身房太贵”“办卡容易，坚持难”等认知上，而新冠肺炎疫情的肆虐让不少平时懒得“迈腿”的人意识到健康的无价，果断地加入到了健身行列，动了起来。根据2020年《国民运动健康趋势报告》，居家隔离期间，全民运动热情较高，锻炼方式多样，运动类App的使用占48%，视频网站上运动视频的使用比例为37%，29%的锻炼者购买了健身设备，新兴的教练直播运动的使用比例也达到了20%。

此外，从整个健身领域来看，随着Z世代的崛起，健身不仅仅是运动，还有减轻压力、社交等多重需求。当前Z世代的消费能力日益凸显，更加注重自我形象管理的Z世代成为健身消费的主力，对这一群体来说，手机和移动互联网无疑是触达健身的最佳方式，因此成为健身行业火热的助推因素。

刘畊宏的爆火让不少专业健身机构开始筑牢视频直播平台的主阵地，目前Keep、超级猩猩、乐刻运动等大型连锁健身机构的直播活跃度显著上升，他们以14天的主题活动为一周期，内容更为细分、教练团队更为专业。此外，还有一些专业教授瑜伽、普拉提的机构，开展一对一的付费“云私教”。

对于未来的行业发展，有从业者认为，疫情催化了居家健身的市场，未来仍然有很大的挖掘空间。传统线下健身行业会面临新一轮的整合，固守传统模式、依靠办会员卡收费的模式将会面临巨大挑战，而真正能够赋能传统从业者的产业角色将会出现新的机会。