新意动态｜新意互动受邀参加中国国际广告节陈晓峰于主论坛发表主旨演讲

派财经派财经2021-12-11 19:25

在论坛现场，新意互动高级副总裁陈晓峰受邀发表了DTC营销主旨演讲。

在“双循环”发展格局和国内大消费市场背景下，广告业持续在推动消费、提升经济增长方面发挥着重要作用。“十四五”规划提出“开展中国品牌创建行动”，这为国牌崛起提供了新动力。

2021年12月11日，第28届中国国际广告节在厦门正式开幕，本次广告节主论坛以助力“双循环”，赋能“国品潮”为主题，深度剖析“双循环”发展新格局下的市场变化，共同探讨推动营销效果新方法。在论坛现场，新意互动高级副总裁陈晓峰受邀发表了DTC营销主旨演讲。

面对营销增长的课题，陈晓峰在现场也给出了新意互动基于DTC模式研究得到的答案——CIG-营销增长框架，即以用户为中心，从底层专注“数字化用户终身营销价值”实现，基于这一底层基石，通过品牌-用户-资源价值共创的营销生态，最终实现企业的数字品牌资产和数字商业双重增长。

陈晓峰在论坛现场从基石层、驱动层、增长层三个层面对CIG-营销增长框架进行了介绍。他提到：框架的基石层就是用户终身营销价值。通过数字化赋能为品牌主建立用户数据平台，着重360度全生命周期的用户资产沉淀与管理，深度激发私域流量潜能。驱动层则是最大化整合品牌、用户、资源，构建一个良性的、持续的、先进的价值共创营销生态。增长层的本质是驱动企业数字化商业增长，以用户为中心，实现品效融合、渠道融合、体验融合。