金融机构如何助力乡村振兴？详解消金行业首个乡村振兴路线图

出品|WEMONEY研究室

文|刘双霞

乡村振兴已上升为国家战略，乡村振兴战略的稳步推进离不开金融大力支持。而金融机构服务乡村振兴，也勇于突破传统思维模式，积极探索综合性方案。

近日，马上消费发布了消费金融行业首个“乡村振兴路线图2.0”，提出了“5+1”行动，即实施5大行动：数字普惠金融、智力帮扶、科技助力、消费帮扶、金融知识普及；建设1个平台：金融服务乡村振兴开放平台，为消费金融机构服务好乡村振兴作出了有益的尝试。

农村金融供给稳中有进

乡村振兴期待多方合力

2月21日，中央一号文件（《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》）发布。该文件从四个方面提出20多条措施，为新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴划定了施工路线图。综合一点，民族要复兴，乡村必振兴。

随着新型城镇化、农业农村现代化和乡村振兴稳步推进，城乡居民收入相对差距不断缩小。据国家统计局最新数据显示，2021年上半年，城乡居民人均可支配收入之比为2.61，同比缩小0.07。另外，据人民银行数据统计，2020 年末，金融机构人民币各项贷款余额 172.75 万亿元，其中涉农贷款余额 38.95 万亿元，同比增长10.7%，增速比三季度末低0.4个百分点，比上年末高3个百分点；全年增加3.94万亿元，同比多增1.26万亿元。

由此看出，近年来，城乡差距在缩小，农村金融供给稳步提升。基于当前的良好态势，如何高效地利用金融“活水”，整合多方资源灌溉乡村振兴，更好地服务农村、农民，成为金融机构思考的重要课题。对此，监管部门也高度重视。

近日，央行副行长潘功胜撰文指出，乡村振兴要增加农村金融资源有效供给。有效完善融资配套机制，构建金融服务乡村振兴的可持续运作模式。更好地发挥金融与财政、农业农村、乡村振兴等部门的工作合力，打通金融支农政策落实落地的堵点、难点。

金融机构担起社会责任

消金行业现首个乡村振兴路线图

响应国家战略，承担社会责任，是金融机构的重要使命。在国家战略以及金融业服务乡村振兴的路线图指引下，各类金融机构不断加大对农村的支持力度。

在持牌消费金融公司中，马上消费也率先推出了“乡村振兴路线图2.0”，为消费金融公司服务好乡村振兴作出了有益的尝试。

马上消费的“乡村振兴路线图2.0”可以概括为“5+1”行动，即实施5大行动：数字普惠金融、智力帮扶、科技助力、消费帮扶、金融知识普及；建设1个平台：金融服务乡村振兴开放平台。

金融“活水”服务灌溉乡村，努力实现数字普惠。马上消费发挥科技优势，精准触达县域、城乡，持续发展面向县域、乡村用户的数字普惠金融。截至目前，累计服务农村用户2398万、交易总额2471亿元，县域用户2956万、交易总额3624亿元。

除了资金支持，消费金融机构还善于运用数字科技手段，为乡村振兴提供技术支持。比如，在渝北区洛碛镇，马上消费将大数据、人工智能领域的技术优势应用到智慧林下养殖项目中，在数量检测、健康检查、自动称重、环境检测方面进行数字化改造，不仅提高工作效率节省人力成本，还解决了实时数量、自动称重、健康预警、环境检测等多个养殖痛点，预计能够帮助农户增收20%以上。

目前，金融机构都有自建场景、线上商城，如何利用好自有渠道助力乡村振兴？马上消费整合多方资源优势开辟了乡村振兴专区，多途径实施消费帮扶，解决农产品销路，助农增收。据了解，二季度以来已发放140余万元免息券/优惠券，以支持用户兑换助农产品。此外，马上消费联合重庆百货、重庆本地农业龙头企业载禾农业开展乡村振兴购物节，激活庞大的乡村市场，扶持提振乡村品牌。

（截图源自马上消费安逸花APP）

乡村振兴需驰而不息

“人才+环境”构建内生动力

全面推进乡村振兴是一项长期任务，需驰而不息，久久为功。金融机构也需要有长远性布局。同样，授之以鱼不如授之以渔。人才和良好的金融生态环境才是乡村振兴的内在原动力。

马上消费坚持开发式帮扶，助力乡村人才储备。据介绍，其依托自研的音视频呼叫中心，建设乡村振兴知识传播平台，整合课程资源、师资资源、硬件资源、流量与通道资源，免费面向小镇青年、应届毕业生、退伍军人、返乡创业者提供包含创业就业、劳动技能、农业科技等在内的网络教育，培养乡村振兴骨干力量、创新创业带头人，增强可持续发展内生动力。

此外，马上消费依托数字化智能化优势，建设金融教育示范基地，面向农业经营主体、中小学生、村干部、返乡创业者、易受骗群体等，全天候、常态化开展反欺诈、保险、理财、信用、数字金融实用技巧等金融知识教育，助力改善乡村金融生态环境。

乡村振兴的全面推进势必会促使农民释放出巨大的金融需求。为此，马上消费搭建了金融服务乡村振兴开放平台，通过整合股东与合作机构们的力量，突破单点局限，形成金融服务乡村振兴合力，由单向帮扶向共赢转变，实现商业和社会价值可持续。

预计到2025年，马上消费给自己定下的目标是实现4个100目标，即：联合100家合作机构、撮合100家新型农业经营主体、对口帮扶100个乡村、赋能100个产业振兴项目。为此，马上消费将矢志不渝地绘就乡村振兴，沿着“路线图”坚定地走下去。