亏了80亿的社区电商，是美团布局电商业务的重要一棋吗？

5月28日，美团发布2021年一季度业绩。美团2021年一季度公司营收370亿元（人民币，下同），较去年疫情期间同比增长120.9％。净亏损为48.46亿元，上年同期净亏损为15.79亿元，同比扩大207%；经调整净亏损高达38.92亿元，而去年同期为亏损2.16亿元。

报告期内具体来看，餐饮外卖业务交易金额为1427亿元，同比增长 99.6%；餐饮外卖日均交易笔数同比增长 113.5%至 32.3 百万笔。餐饮外卖业务收入205.75亿元，同比增长116.8%，净利润为11.15亿元，去年同期亏损0.79亿。到店、酒店及旅游业务收入65.84亿元，同比增长112.7%，净利润为27.48亿元，经营利润率由22%回升至41.7%。

而在新业务及其他方面，虽然营收数值实现了136.5%的同比增长，但亏损幅度仍在拉大。2021年第一季度，新业务及其他收入98.56亿元，净亏损80.44亿元，亏损额较去年同期增长了489.9%。在财报中，美团将亏损拉大的原因归因于加大了投资力度以提供更广泛的服务，并表明零售（尤其是社区电商业务）继续成为最大投资领域。

美团于去年8月上线电商“团好货”，彼时隐藏在美团生活服务品类下，目前“团好货”已被置于美团App首页底部功能栏的第二入口“电商”，并且在首屏第二页和外卖页也有其位置。此外，美团还上线了独立的“团好货”应用。

此前有消息称，美团在2021年，美团到家事业群2021年将“团好货”列为业务重点之一。已经到了战略地位的“团好货”，成了与外卖、单车、酒旅等成熟业务对齐的首页重要版块。

但美团在财报中并没有提及团好货。美团在财报中表示，新业务由于美团优选、美团买菜、美团闪购等经营性导致亏损。

有趣的是，已经成立了10个月的团好货和美团优选前后脚上线，为何美团优选已经成为战略性业务，而对团好货只字未提？

一位在淘宝、拼多多都有铺店的商家表示，目前团好货的流量不是很大，平台对商家资质审核十分严格，加之是人工审核所以对选品要求也很高。团好货当前的目的是吸引优秀商家进驻。对于商家而言，团好货是一个新平台，相比较拼多多这样的流量平台，团好货的投资是有风险，现阶段只作为渠道铺设。

他说，他们家店铺算的上正规，并按照美团的要求铺货，但出单量一般。他进一步解释道，目前，一方面是由于团好货流量小，美团短期内也没有给出扶持计划。另一方面美团对商家审核要求如此高，会卡位相当一部分劣势商家。

一位业内人士表示，美团从团购起家，切入电商是个好选择。而且美团已经验证了高频流量为低频消费引流的可行性，其酒店、旅游就是最好的例子。从团好货类目来看，美团必然想做的是平台化电商，所以需要掌握更多商家合作资源，甚至是供应链资源，才能持久发展，稳定盈利。而本地服务和电商是完全不同的体系，也是美团当下首要解决的问题，短时间内美团电商业务不会有太大起色。从美团财报来看，其社区电商或成为电商业务好的切入口。

“团好货”的主要玩法和拼多多类似，拼团购买即有优惠。美团相关负责人曾表示，团好货并不意味着主打下沉市场，并表示团好货的方向是做品质，用户画像偏向于一线城市，下沉不下沉，尚且未知。

截至2021年3月底，美团年度交易用户数和活跃商户数均创历史新高，分别为5.7亿和710万。

同期，拼多多平均月活跃用户数为8.238亿，商家规模累计超过860万。阿里巴巴截至2021年3月31日其体系内中国年度活跃消费者为8.11亿。

一边是拼多多、淘宝、京东建立起来的强大壁垒，另一边是还亏损的社区电商业务，无论美团是否走下沉市场，电商业务上势必是一场持久战。（派财经 姜研/文）