抢占旅游营销“千亿赛道”，携程凭什么？

WEMONEY研究室夏天2021-03-30 18:26 大消费

fastdata极数相关研究显示，未来旅游广告将会成为旅游业新的“千亿赛道”。对此，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，携程的流量有更强的变现属性。

3月29日，携程集团在上海中心召开新闻发布会，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章了发布“旅游营销枢纽”战略。该战略旨在以携程“星球号”为载体，聚合流量、内容、商品三大板块，打造开放的营销生态循环系统。携程直播、社区、星球号、商业化中心等业务负责人依次详解“旅游营销枢纽”战略在产品与运营上的具体落地。fastdata极数相关研究显示，未来旅游广告将会成为旅游业新的“千亿赛道”。对此，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，携程的流量有更强的变现属性。

据了解，携程本次发布的“旅游营销枢纽”战略的核心在于星球号。携程数据显示：截至2020年底，携程直播已进行了118场，2亿消费者在直播间预约旅行，带动携程预售总GMV超50亿元。官方直播新品牌如“全天特卖联播”已经在3月25日正式上线，平台化直播产品也已内测成功。其中内容生态的另一个载体，是携程社区则宣布启动的创作者计划。

在携程整个营销枢纽战略的规划中，还有若干产品与工具仍在不断落地中，但可以确定的是，携程正在发力的方向上阻碍并不多。携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，“放眼全球，我们的同行都还没有人能做成这项事业。携程的营销团队也在不断投入、招人、加班，还有很多东西需要加油。而在疫情过后，大家想去哪里就能去哪里的时候，我认为这件事情对于行业是深具意义的。”【WEMONEY研究室夏天/编辑】

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