不做医疗广告的周鸿祎食言而肥，“红衣大炮”要哑火？

出品/公司研究室

文/凤九、张子睿

不知妻美刘强东，下周回国贾跃亭，不做医疗周鸿祎……

3月15日，央视315晚会曝光了UC浏览器和360搜索存在大量虚假医疗广告。其中，360掌门人周鸿祎此前多次承诺不接医疗广告被翻出，遭网友各种调侃。受此影响，在A股上市的360股价今天大幅低开，盘中创下13.46元的近期新低，收于14.02元，逆市下跌。

根据央视3.15报道，当用户在uc浏览器和360浏览器上搜索“减肥”、“降血糖”这些关键词时，搜索结果前几条是分享治好疾病的经历，还留有“治病老师”的微信号。点击微信号，治病老师将普通食品伪装成药品推荐，承诺“连服4个月稳定血糖”等疗效。360广告代理经格网络科技有限公司销售经理称，虽然规定网页里不能有任何品牌推广，但可以通过这种变通方法逃过监管，这些广告只为大客户量身定做。

另外，在UC浏览器和360搜索上，还存在借公立医院之名进行竞价排名，给其他医院用于投放广告的现象。这跟当年的魏则西事件中百度的做法如出一辙。

3月15日晚，360搜索紧急作出回应，称“对于今日中央电视台3.15晚会报道的关于医疗广告代理商造假违规操作的问题，我司高度重视，并在第一时间成立调查组，对涉事代理商及相关账号进行彻查。对于违法违规行径，我们必将严肃处理。”

360搜索同时表示，“作为平台方我们应进一步加强对广告代理商的监管，强化广告内容的审核，切实履行平台责任。”

不过，有不少网友质疑，360搜索作出的回应和承诺可信吗？毕竟，此前一向高调的360创始人周鸿祎曾多次表态不做医疗广告。

3.15晚会播出后，360搜索在2016年5月3日的一封《360搜索致用户的公开信》被网友翻出来热传。在公开信中，360搜索称经过审慎研究，做出以下决定：即日起，360搜索放弃一切消费者医疗商业推广业务。时隔5年，360搜索被曝出涉虚假医疗广告，再看当时的这封公开信，就有些讽刺了。

值得一提的是，公司研究室发现，这并非周鸿祎第一次表态不做医疗广告。2013年3月13日，周鸿祎就曾在自己微博中承诺过不做医疗广告。

事实上，在被315点名之前，360搜索就被多家媒体报道医疗广告泛滥。毕竟，对于搜索平台来说，主要收入来自广告，其中医疗广告相当赚钱，在“魏则西事件”之前，百度的搜索营收有20%—30%都来自医疗客户。

360公司被315晚会点名后，北京市市场监管部门人员连夜赶赴360公司总部进行调查，上海市场监管也连夜进驻360搜索上海总代理公司，针对央视曝光的虚假广告问题现场了解情况。

事实证明，按竞价排名的医疗搜索广告实在害人不浅，那些寻医问药的人因不明白网络背后的竞价机制，盲目相信广告里那些医托的忽悠，找错门吃错药导致病情被耽误的例子很多，因此，公众希望360搜索这次整改下真功夫，不要一再食言。